據(jù)外媒報(bào)道，在具有很大發(fā)展?jié)摿�和競爭日益激烈的印度市場，三星有了挑�?zhàn)蘋果和一加的宏偉計(jì)劃，那就是重啟高端智能手機(jī)戰(zhàn)略。

　　8年前，三星在印度諾伊達(dá)工廠推出了Galaxy S3，成為印度手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。今天，隨著印度智能手機(jī)市場在2019年見證了8%(同比)的溫和增長，這家韓國巨頭在前五大品牌中的出貨量出現(xiàn)了下降。

　　在過去8年左右的時間里，中國手機(jī)商以前所未有的方式進(jìn)軍印度市場(2019年，中國智能手機(jī)品牌占據(jù)了印度市場72%的份額，而2018年為60%)，在推出功能一流的設(shè)備的同時，平均售價(ASP)進(jìn)一步下降。

　　三星從一開始就是一家高端手機(jī)公司，隨著智能手機(jī)價格一年比一年便宜，三星面臨著巨大的壓力。小米和vivo等公司抓住了從廉價手機(jī)到中高端手機(jī)的細(xì)分市場，迫使該公司在經(jīng)濟(jì)型市場推出了在線專賣的M系列手機(jī)，并對中端市場的A系列手機(jī)進(jìn)行了改造。到目前為止，這些都是成功的嘗試。

　　但該公司明白，它最出名的還是3萬盧比及以上的高端細(xì)分市場。從2020年伊始，它就在印度推出了它的幾個成功高端品牌的Lite版，同時積極在5G手機(jī)和可折疊手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力。

　　該公司在1月30日公布2019年財(cái)年和第四季度業(yè)績時表示：“移動業(yè)務(wù)旨在通過擴(kuò)大高端機(jī)型的銷售來提高利潤，比如增強(qiáng)型5G產(chǎn)品陣容和新的可折疊手機(jī)。”

　　三星預(yù)計(jì)，隨著新的旗艦機(jī)型和可折疊設(shè)備的推出，智能手機(jī)的收入將隨著產(chǎn)品組合的改善而上升。

　　在印度，該公司現(xiàn)在又回到了其高端智能手機(jī)戰(zhàn)略上，推出了S 10和Note 10的Lite版，這處于一加目前統(tǒng)治的范圍內(nèi)。

　　根據(jù)市場研究公司IDC印度研究總監(jiān)納夫坎德-辛格(Navkendar Singh)的說法，考慮到印度市場的規(guī)模和潛力，對于像三星這樣的品牌來說，這個市場肯定不是飽和的。市場上的其他品牌都是相對較新的進(jìn)入者，而三星作為一個生活方式品牌在印度已經(jīng)有20多年的歷史了。

　　“這些品牌能夠或愿意在市場營銷和零售投資等方面為它們的品牌注入新鮮感。”辛格說。

　　事實(shí)上，在過去的幾個季度里，三星在在線銷售領(lǐng)域?qū)嶋H上已經(jīng)開始表現(xiàn)良好。其Galaxy M系列，尤其是Galaxy M30s設(shè)備，在線上領(lǐng)域表現(xiàn)出色，幫助其在2019年第四季度的線上份額恢復(fù)至16.6%的歷史新高。

　　然而，這是以把線下空間讓給vivo等品牌為代價的。這位IDC高管表示：“這是很有趣的，因?yàn)榫�下一直是三星的強(qiáng)項(xiàng)。”

　　2020年，隨著制造商越來越多地采用高性能組件，包括應(yīng)用處理器(AP)、內(nèi)存和攝像頭，市場競爭將會加劇。作為回應(yīng)，三星計(jì)劃通過擴(kuò)大5G采用率和推出可折疊手機(jī)等新設(shè)計(jì)，使其高端智能手機(jī)脫穎而出。

　　市場研究公司Counterpoint Research的研究分析師希爾皮-賈恩(Shilpi Jain)表示：“該公司正在努力回到增長道路上。要在2020年重振旗艦手機(jī)S 10和Note 10，它需要建立跨價位的投資組合。推出Lite版旗艦手機(jī)S 10和Note 10是朝著這個方向邁出的很好的一步。”

　　“此外，它需要在所有平臺上采取更積極的營銷策略，以對抗競爭。”她補(bǔ)充道。

　　三星旨在通過擴(kuò)大高端智能手機(jī)的銷售和增強(qiáng)其中低端產(chǎn)品線的競爭力來提高收益。調(diào)整投資組合將是三星重振增長之路的捷徑。在印度，三星需要在200美元至500美元的細(xì)分市場上大刀闊斧進(jìn)行革新。

　　辛格說：“隨著人們升級換代，這一細(xì)分市場今年預(yù)計(jì)將會看到增長。預(yù)計(jì)幾乎所有品牌都會推出這個價格范圍的機(jī)型，競爭將非常激烈。”(騰訊科技審校/樂學(xué))