7月28日，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍已入駐B站，并通過bilibili個人認證。截至發(fā)稿雷軍在B站的粉絲數量已經超過兩萬，但其未關注其他任何賬號。

　　雷軍與B站的淵源由來已久，B站創(chuàng)始人陳睿曾是金山軟件董事長、小米CEO雷軍的老部下。而雷軍也因一曲《Are you OK》”唱”紅了B站，成為了一名”鬼畜明星”。

　　在入駐B站同時，7月28日早晨，雷軍更新微博稱，”有朋友問我，最近流行直播帶貨和演講，你怎么看”，似乎在暗示新品將通過帶貨直播的形式發(fā)布。

　　值得一提的是，作為一個視頻網站，B站在發(fā)展直播電商上具有優(yōu)勢。而雷軍此次入駐B站，或與帶貨相關。據知情人士透露，B站的”懸賞計劃”已發(fā)展出帶貨模式，目前已進入第三期內測招商，視頻和直播間可掛淘寶鏈接。

　　雷軍入駐B站，系B站創(chuàng)始人導師

　　雷軍的B站賬號UID為646730844，不過目前并未發(fā)布任何內容。截至發(fā)稿雷軍在B站的粉絲數量已經超過兩萬，但其未關注其他任何賬號。

　　雷軍與B站的淵源由來已久，其與B站創(chuàng)始人陳睿有著不同尋常的關系。據悉，陳睿創(chuàng)立B站之前是金山軟件董事長，小米CEO雷軍的老部下，曾經歷過金山360安全大戰(zhàn)，是獵豹移動的3號人物，在獵豹移動上市后不久決定在B站重新創(chuàng)業(yè)。

　　陳睿也曾公開表示，”雷軍給了自己很多機會。雷軍與很多企業(yè)家不一樣的地方是真正發(fā)自內心地去培養(yǎng)下一代，所有跟雷總共事過的人都發(fā)自內心地去敬佩雷總。”

　　2015年4月，小米在印度舉行新品發(fā)布會，小米董事長雷軍登場亮相，別開生面地秀了一把英文，濃重的仙桃口音引得大家哈哈大笑，現場一度非常歡樂。B站UP主Mr.Lemon將雷軍在印度發(fā)布會上英語發(fā)音不標準、語法不準確而鬧出笑話的視頻剪輯成《跟著雷總搖起來!Are you OK!》，在2015年4月30日上傳到B站后，迅速在五一小長假期間完成發(fā)酵，點擊量超兩千萬次，成為”官方鬼畜最為致命”系列的開山之作。

　　但雷軍并未抵觸這種惡搞，反而還將這首歌買下，作為小米手機的官方鈴聲，還常常以此自黑，并將B站作為首發(fā)活動的直播平臺，甚至多次現身B站為小米新品站臺，并在B站創(chuàng)建品牌號，而小米也成為了最早入駐B站的品牌之一。

　　2016年、2017年，有關雷軍、小米的鬼畜內容中，除去大量易燃屬于UP主自制娛樂性內容，事實上還有部分是小米公司對鬼畜區(qū)UP主進行”約稿”。”鬼畜明星”與粉絲直播互動，增加了B站用戶的好感，”小米智能XX”、”真當XX不上B站”等形式的彈幕開始成為了一種潮流，為小米帶來了不少的關注。

　　目前小米官方也在B站開設了多個官方賬號，比如小米公司、小米MIUI、小米商城官方、小米主題等。

　　入駐B站或為帶貨

　　近兩年來，雷軍及小米對新媒體愈發(fā)重視。除入駐B站，雷軍此前還將目光瞄向小紅書以及知乎平臺，開啟帶貨模式。只要是年輕人聚集的平臺，就可以發(fā)現小米的身影。

　　2019年6月，在號稱為”小仙女”設計的CC手機上線之際，小米創(chuàng)始人兼”宣傳委員”雷軍正式在”小紅書”開辟了個人賬號，做起了網紅。入駐不到一周的時間，”新人”雷軍發(fā)布了20條筆記，內容都以當時最新發(fā)布的CC手機為主。在小米新品手機CC9的發(fā)布會上，雷軍還在現場為自己的小紅書賬號努力拉粉。

　　2019年11月，雷軍現身知乎并首次提問：”2019 年，有哪些值得推薦的小米產品?”雷軍的提問迅速引發(fā)了眾多”米粉”和知乎網友的熱情回復，而彼時小米剛剛發(fā)布新手機CC9 Pro。

　　2020年2月份，小米10在多個視頻平臺舉行線上發(fā)布會，B站就是其中很重要的平臺之一。數據顯示，小米10的發(fā)布會僅在B站，人氣就高達1566萬。而且，2月12日至16日，小米聯合B站推出”72小時超應援直播”，并邀請了48位來自不同分區(qū)的UP主參與72小時直播分享各自的宅家攻略。

　　作為一個視頻網站，B站在發(fā)展直播電商上具有優(yōu)勢。而雷軍此次入駐B站，或與帶貨相關。

　　據知情人士透露，B站的”懸賞計劃”已發(fā)展出帶貨模式，目前已進入第三期內測招商，視頻和直播間可掛淘寶鏈接。

　　此外，有消息稱，小米將在近期發(fā)布全新的小米10″超大杯版本”。雷軍也在微博平臺不斷更新內容，疑似為新品預熱。7月28日早晨，雷軍再次更新微博稱，”有朋友問我，最近流行直播帶貨和演講，你怎么看”，似乎在暗示新品將通過帶貨直播的形式發(fā)布。

　　B站成為品牌營銷新戰(zhàn)場

　　B站憑借”高流量增長+低密度營銷”的特征，吸引了小米、阿里、騰訊等眾多品牌的入駐。

　　2017年11月14日進駐B站的阿里巴巴，粉絲68萬，發(fā)布視頻380個。疫情期間，阿里巴巴在B站官號發(fā)布了《我想去見他》的鬼畜視頻，視頻中，馬云用帶有濃重方言的口音唱起Rap，十分洗腦，與雷軍的”Are you OK”有相似之處，同樣展現了老板嚴肅身份之外的平民化和自黑的一面。與此同時，釘釘憑借一條自嘲視頻《釘釘本釘，在線求饒》收獲了2450萬點擊量，創(chuàng)下了企業(yè)官方號的紀錄。

　　前段時間，”老干媽”事件中，騰訊將B站作為首發(fā)輿論陣地，形成了首發(fā)于B站、并在微博和B站同步發(fā)酵的新型傳播方式，由此形成全網大討論，最終獲得了13億的微博熱搜。

　　B站特有的包容、和諧、幽默的氛圍，讓B站第二大股東騰訊成功樹立了憨憨人設，挽回了品牌形象;而此次烏龍事件也讓老干媽在電商平臺上銷量暴增。

　　作為最早入駐B站的品牌之一，小米自然不會放過B站現存的營銷紅利。2020年6月19日，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍參加了極客公園與B站聯合推出的”Rebuild 2020科技全明星對談”。與B站UP主”老師好我叫何同學”進行了一場跨界對話，暢談了其大學時期的創(chuàng)業(yè)經歷。

　　此次雷軍入駐B站，或是其加大B站營銷力度的先兆。