文|零壹

　　今年暑期檔正處于極度低迷之中。

　　據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截至7月17日晚，7月過去一多半了單月票房仍僅僅達(dá)到18億元左右，作為對(duì)比，2016年-2019年的7、8月單月票房如下：

　　數(shù)據(jù)來源：燈塔 讀娛制圖

　　很明顯，在2021年7月前半段時(shí)間里，電影票房大盤的走勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于2018、2019年，甚至達(dá)不到2016年的水平。照目前約18億的成績(jī)和下周定檔情況， 7月最終票房大概率可能落到40億元以下，倒退到七八年前的水平。

　　在6月份電影市場(chǎng)整體冷清之時(shí)，市場(chǎng)將暑期檔視為救命稻草，畢竟每年暑期檔收獲的票房幾乎要占到全年三分之一。沒和觀眾見面前，暑期定檔影片的陣容看起來也似乎個(gè)個(gè)“有的打”，結(jié)果嘛，現(xiàn)實(shí)是相當(dāng)骨感。

　　那么今年暑期檔到底怎么輸?shù)�，還有沒有得救?

　　獻(xiàn)禮電影不及預(yù)期，動(dòng)畫青春片也一起拉垮

　　結(jié)論放在前頭，在讀娛君看來，除非《封神》《長(zhǎng)津湖》這兩個(gè)遲遲不定檔的大戶一起進(jìn)軍暑期撐起大盤，否則行業(yè)也不要有太多不切實(shí)際的期待了——今年暑期檔會(huì)大大倒退，進(jìn)而拖累2021全年票房，在后疫情時(shí)代，我們將見證中國(guó)電影市場(chǎng)的一次大“失利”。

　　之所以這么說，是從目前在映影片的表現(xiàn)，以及后續(xù)檔期的影片情況綜合考量的結(jié)論。我們先看目前在映的主要電影：

　　現(xiàn)象一，沒有頭部爆款，主旋律電影票房不及預(yù)期。今年暑期開局正好趕上獻(xiàn)禮建黨百年的特殊時(shí)期，擁有大批明星陣容的《1921》和《革命者》同時(shí)上映開啟7月影市，但這兩部影片的表現(xiàn)均低于預(yù)期。

　　上映二十天后，《革命者》雖然口碑表現(xiàn)是在映電影中最佳，但票房只停留在破億水平;體量更大的《1921》收獲4.68億元票房，也僅僅略超2016年4.12億票房的《建黨偉業(yè)》，這無疑是比較令人失望的。因?yàn)闊o論從票房市場(chǎng)的總量，還是消費(fèi)者群體對(duì)主旋律影視作品的接受程度而言，2016年的市場(chǎng)環(huán)境都和2021年不可同日而語，電影市場(chǎng)在過去幾年間經(jīng)歷過主旋律電影的多次爆發(fā)，在過去幾年的重大檔期中，主旋律電影都成了市場(chǎng)中堅(jiān)力量，但這一次，主旋律電影商業(yè)化失靈了。

　　革命題材的《1921》《革命者》表現(xiàn)乏力后，市場(chǎng)的期待又轉(zhuǎn)移到了《中國(guó)醫(yī)生》身上。這部抗疫題材的重頭戲由曾執(zhí)導(dǎo)《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的劉偉強(qiáng)帶領(lǐng)張涵予、袁泉、朱亞文、歐豪等原班人馬打造，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》曾在2019年國(guó)慶檔逆襲斬獲29.12億票房。

　　《中國(guó)醫(yī)生》的表現(xiàn)為市場(chǎng)續(xù)了一波命，在上映一周過后單日票房仍能破億，穩(wěn)定性也不錯(cuò)。但論爆發(fā)力，《中國(guó)醫(yī)生》還是離檔期領(lǐng)跑的“爆款級(jí)”差了一口氣。照目前的情況來看，《中國(guó)醫(yī)生》的最終票房預(yù)測(cè)大概會(huì)落在15億、16億左右——去年的《八佰》、2019年的《哪吒》、2018年的《我不是藥神》《西虹市首富》都最終票房都在20億甚至30億以上，比《中國(guó)醫(yī)生》強(qiáng)了一個(gè)等級(jí)。所以說，今年的市場(chǎng)主旋律電影發(fā)揮失常，市場(chǎng)缺乏真正的領(lǐng)頭羊。

　　現(xiàn)象二，國(guó)產(chǎn)腰部片表現(xiàn)非常拉垮。在主旋律電影表現(xiàn)不及預(yù)期的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)青春片、動(dòng)畫片并沒有出現(xiàn)讓人驚喜的新作。

　　目前在映的兩部動(dòng)畫片《俑之城》《濟(jì)公》都只能說是“平庸”。《俑之城》有一個(gè)不錯(cuò)的設(shè)定基礎(chǔ)，但劇情走向“縫合怪”的意味太濃，人物沒有弧光，劇情不考慮合理而是把各種在中外動(dòng)畫電影中成功過的要素一起雜燴，一邊說教意味濃厚像是給小朋友看的，另一邊又男女主角親親我我談戀愛，定位很混亂;

　　《濟(jì)公之降龍降世》則又是一部《哪吒》的模仿者，從片名到劇情都有哪吒的影子，劇情節(jié)奏上又和《俑之城》一樣淺顯、直白、無聊，美術(shù)設(shè)計(jì)上也沒有什么新意可言�！顿钢�城》豆瓣6.1分，《濟(jì)公》豆瓣開了4.9分，兩部電影的豆瓣短評(píng)里涌現(xiàn)了大量失望的情緒，票房也很低迷，基本沒有上漲動(dòng)力了。

　　《二哥來了怎么辦》和《燃野少年的天空》兩部青春題材電影被寄予了“換口味”的期待，畢竟在經(jīng)過一波主旋律片洗禮后，大眾對(duì)輕松娛樂的青春喜劇有觀影需求。只是這兩部片子也并不太爭(zhēng)氣，《二哥來了怎么辦》和《快把我哥帶走》同屬萬達(dá)影視出品，同樣由鄭芬芬自編自導(dǎo)，但卻沒了前作的那股靈氣，演員表現(xiàn)和劇情設(shè)定差距比較大。《快把我哥帶走》當(dāng)年以小博大獲得3.7億票房，《二哥》7月17日上座率僅2.5%累計(jì)1691萬，這趨勢(shì)估計(jì)最終3000萬都?jí)騿堋?/p>

　　《燃野少年的天空》則是張一白帶著《風(fēng)犬少年的天空》的部分班底拍攝的歌舞片。比起《二哥》，讀娛君認(rèn)為《燃野》還是略勝一籌的，至少風(fēng)格目標(biāo)很明確，有一股子“中二”氣質(zhì)，從頭嗨到尾。只不過這種氣質(zhì)各花入各眼，在部分觀眾眼里也可能是尷尬的。除了氣質(zhì)之外，《燃野》歌舞和劇情的融合并不算驚艷，豆瓣里低分短評(píng)比例不低，評(píng)分僅4.5，從票房走勢(shì)來看最終大概也就1-2億的水平。

　　還有一個(gè)問題是，購票網(wǎng)站的評(píng)分計(jì)算體系在市場(chǎng)低迷的情況下也更為失真——無論影片水準(zhǔn)如何讓人不敢恭維，貓眼和淘票票評(píng)分確實(shí)一溜的8.5至9分以上，表格統(tǒng)計(jì)中只有《濟(jì)公》貓眼評(píng)分在8分以下，用戶很難根據(jù)評(píng)分分出明顯的優(yōu)劣，在讀娛君看來，這種現(xiàn)象對(duì)兩大購票平臺(tái)評(píng)分體系的參考價(jià)值有負(fù)面影響。

　　主旋律電影表現(xiàn)一般，其他題材同樣乏力。沒有爆款，沒有黑馬，看不到希望，市場(chǎng)好似形成了一個(gè)“填不滿”的深坑——說起來總是市場(chǎng)低迷等待某某電影救市，結(jié)果卻一直是“一個(gè)能打的都沒有”形成惡性循環(huán)。

　　暑期檔大勢(shì)已去?市場(chǎng)永遠(yuǎn)在期待下一個(gè)“救世主”

　　然后我們?cè)倏纯春罄m(xù)已經(jīng)定檔的電影：

　　讀娛君只能說情況非常不樂觀。7月30日之前僅有一部《白蛇2：青蛇劫起》屬于有較高熱度的新片，7月30日的《狙擊手》和《怒火重案》從陣容來看有一爭(zhēng)10億級(jí)別之力，但前不久又傳出這兩部電影要改檔為《長(zhǎng)津湖》讓路的消息，至今也沒有定論。

　　傳聞中要上暑期檔的兩部大片里，《封神》由北京文化作為主出品方，但這家上市公司正陷入前所未有的危機(jī)中，《封神》的進(jìn)度究竟如何也未可知，更令人擔(dān)憂的是這一神話題材在如今到底有多少市場(chǎng)——高投入未必能讓市場(chǎng)買單，況且從預(yù)告片來看，《封神》與前幾年的《西游記》系列電影也沒看出質(zhì)的進(jìn)步。

　　而《長(zhǎng)津湖》則是一部被不少觀眾寄望能超越《戰(zhàn)狼2》的戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影，陳凱歌、徐克、林超賢三位大導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，據(jù)傳總投資高達(dá)13億元，可能是中國(guó)影史成本高昂的電影。從7月12日發(fā)布的預(yù)告片來看，《長(zhǎng)津湖》擁有極其壯觀的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和強(qiáng)大的明星陣容，但不知道《金剛川》被詬病的問題能否在電影創(chuàng)作中有所改善。

　　如果《長(zhǎng)津湖》空降，7月底的《狙擊手》和《怒火重案》大概率會(huì)真的改檔，畢竟對(duì)片方來說和這種體量的巨人競(jìng)爭(zhēng)并不理智。

　　今年的另一個(gè)特殊現(xiàn)象是進(jìn)口大片、視覺奇觀電影缺位。過去幾年的暑期檔雖然基本都是國(guó)產(chǎn)電影占鰲頭，但同時(shí)也會(huì)有多部進(jìn)口電影撐起持續(xù)、長(zhǎng)效的娛樂內(nèi)容供給。2019年有《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《速度與激情：特別行動(dòng)》《獅子王》撐起8-15億之間的票房體量，2018年有《巨齒鯊》《蟻人2》，2017年、2016年則有《變形金剛5》《神偷奶爸3》《魔獸》《X戰(zhàn)警：天啟》等。

　　而今年好萊塢的內(nèi)容生產(chǎn)依舊受到疫情拖累，在北美院線市場(chǎng)無法正常放開的時(shí)候，作為爆米花電影主力的視效大片數(shù)量大大減少了，漫威新片《黑寡婦》北美上映后迅速破億美元，但卻并未在內(nèi)地同步上映。

　　在過去幾年暑期檔里，二十億級(jí)別頭部爆款+多部進(jìn)口大片+各細(xì)分類型片組成內(nèi)容市場(chǎng)，今年在國(guó)產(chǎn)片頭部缺位，腰部拉垮的表現(xiàn)下，進(jìn)口片的真空導(dǎo)致電影內(nèi)容供給嚴(yán)重不足，觀眾去影院觀影的動(dòng)力也隨之降低了，電影市場(chǎng)問題的直接因素基本都是內(nèi)容供給本身的問題。

　　所以大家只好繼續(xù)期待《封神》、《長(zhǎng)津湖》能空降救市，在真正的救世主出現(xiàn)之前，這種期待會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去——沒有真正優(yōu)秀的電影內(nèi)容，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都是無能為力的。

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