近日，第94屆奧斯卡金像獎公布得獎名單。Apple TV+出品的《健聽女孩》獲得最佳影片，成為首部獲得最佳影片的流媒體原創(chuàng)電影。同為流媒體平臺的Netflix也獲得了獎項，其電影《犬之力》執(zhí)導(dǎo)者簡·坎皮恩獲得最佳導(dǎo)演獎。

　　由于去年的史上收視率最低奧斯卡頒獎典禮，為了提升收視率，今年的奧斯卡評選向社交媒體和流媒體平臺靠攏，還新增了網(wǎng)上投票選擇“粉絲最愛影片”的環(huán)節(jié)，此前這一環(huán)節(jié)的新增也被專業(yè)人士詬病為了“流量”而摒棄奧斯卡應(yīng)有的專業(yè)性。在疫情形勢和流媒體快速崛起的背景下，即便是奧斯卡，也需要開始改革，擁抱新興的流媒體。

　　專業(yè)電影人士對流媒體電影的排斥已是不爭的事實，歐洲的電影節(jié)還從未把最高獎頒發(fā)給流媒體的電影，甚至戛納電影節(jié)不同意Netflix的電影《羅馬》(Roma)參展，因為它們的規(guī)定是參展電影必須在影院上映一定時間。之前流媒體平臺之前已多次拿到奧斯卡獎項，但分量最重的最佳影片卻遲遲未拿到。此次Apple TV+出品電影的得獎或許預(yù)示著流媒體影片正在被傳統(tǒng)專業(yè)電影人士接受，也或許預(yù)示著流媒體電影正式登上歷史舞臺。

　　流媒體平臺商業(yè)模式疫情下韌性更佳

　　流媒體電影的發(fā)展之快的確出乎很多人意料。之前流媒體和院線的關(guān)系是“井水不犯河水”，優(yōu)秀電影在院線下線后流媒體平臺購入版權(quán)，因此流媒體的收入很大程度上依靠火熱院線電影引進平臺的速度和院線電影的質(zhì)量。但隨著發(fā)展腳步的加快，流媒體平臺開始深入?yún)⑴c影視作品的開發(fā)制作，接著從自己發(fā)行的電影中獲利，這些盈利接著又成為平臺開發(fā)下一步作品的資本。由于電影在流媒體平臺上登陸，平臺依靠訂閱會員費盈利，又省去了院線電影復(fù)雜的且漫長的盈利過程，因此流媒體平臺逐漸成為與院線爭奪觀眾的對手。

　　原本院線和流媒體平臺具有不同的消費場景供觀眾選擇，院線未必落下風(fēng)。iiMedia Research(艾媒咨詢)最近發(fā)布的《艾媒咨詢|2021-2022年中國影視行業(yè)發(fā)展狀況及消費行為研究報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大眾影院創(chuàng)造的視覺體驗是其他場景難以達到的，目前已成為主要觀影人群大學(xué)生群體的首選。但疫情的肆虐使得院線受到了更大的沖擊，院線和流媒體不再是平等的雙選題。艾媒咨詢分析師認為，近年來隨著線上電影版權(quán)不斷擴充，大學(xué)生線上觀影趨勢將更加明顯。

　　“四兩撥千斤”，小成本冷門電影幫助流媒體平臺積累口碑

　　流媒體平臺的優(yōu)勢還不止如此，院線電影從開發(fā)到上映的周期漫長，小制作冷門電影難以受到影院垂青，其商業(yè)價值和實際的排片甚至票房都不相匹配。而流媒體平臺可采取“四兩撥千斤”的打法。一方面，投資小成本電影對于流媒體平臺來說代價較小，平臺不會受院線電影排片般風(fēng)險收益比的束縛，制作完成后就可以在平臺上上線，且平臺可以投資多部電影。另一方面，相比院線電影推崇的高成本、大制作的爆米花電影，小成本冷門電影讓觀眾耳目一新，反而收獲了更好的效果。比如這次得獎的Apple TV+出品的《健聽女孩》就是一部小成本電影。

　　換句話說，高成本的爆米花電影的流量公式已逐漸不適用，尤其在疫情的影響下，觀眾更難有意愿走入影院，票房表現(xiàn)乏力。為避免虧損還時常換擋，回本周期漫長。反而流媒體平臺逐漸擺脫“網(wǎng)絡(luò)大電影”質(zhì)量差的負面標簽，開始產(chǎn)出不輸院線電影質(zhì)量的作品。

　　“水火不容”還是“合作共贏”?影片質(zhì)量或更關(guān)鍵

　　疫情之下，院線電影不是沒想過自救，和流媒體平臺合作成為選擇之一。比如《囧媽》在2020年春節(jié)，將電影的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)以6.3億元的版權(quán)費用出售給字節(jié)跳動，而字節(jié)跳動之后將其放到自家旗下的流媒體平臺上進行免費播放。從結(jié)果上看，《囧媽》的發(fā)行方更快速回籠了資金，而字節(jié)請全國人民看電影也收獲了口碑和熱度。這樣看起來流媒體平臺和電影制作方最終獲得了雙贏的結(jié)局。

　　但重要的是，《囧媽》的影片制作水準尚可，在受疫情影響大家無新電影可看的環(huán)境下，影片的討論度可以為字節(jié)獲得一定的流量。如果爆米花電影已逐漸難獲觀眾的芳心，電影院又因疫情處境艱難，傳統(tǒng)的院線電影制作方能做的、更需要思考的是電影的質(zhì)量、題材問題，畢竟上映遙遙無期還能效仿《囧媽》，而質(zhì)量不佳也難獲得流媒體平臺的資本青睞。

　　疫情雖封閉了人們的活動，但電影制作方不妨用一些小成本、題材冷門的電影正好讓觀眾從爆米花電影中冷靜下來，回歸欣賞電影的藝術(shù)價值。