近日，“劉畊宏商標(biāo)被多方搶注”、“劉畊宏帶火小店瑜伽墊銷量翻三倍”，先后登上微博熱搜，閱讀量都超過了3億。劉畊宏的商業(yè)價(jià)值引人關(guān)注，其背后的推手也讓人好奇。

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解到，劉畊宏于去年12月與MCN公司無憂傳媒簽約，嘗試過家庭、健身、帶貨等不同類型的直播，最后公司發(fā)現(xiàn)健身很受網(wǎng)友歡迎，經(jīng)過一系列規(guī)劃，最終打造出如今的“爆款”健身直播。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的MCN行業(yè)相關(guān)報(bào)告指出，觀看網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等成為當(dāng)代網(wǎng)友的主要娛樂方式之一，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)上升，這也為MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了肥沃的土地。

　　中國MCN行業(yè)盈利模式

　　中國MCN機(jī)構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺補(bǔ)貼、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、知識付費(fèi)等方式獲取營收。另外，廣告營銷、內(nèi)容電商、自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機(jī)構(gòu)所采用。

　　2015-2023年中國MCN市場規(guī)模

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，2021年市場規(guī)模已超過330億元，預(yù)計(jì)2023年將超過540億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以直播電商為代表的新興“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的崛起，使MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長。

　　超過八成用戶看好中國MCN行業(yè)發(fā)展

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對目前MCN機(jī)構(gòu)輸出的內(nèi)容豐富度比較滿意;81.1%的用戶看好未來MCN行業(yè)的發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，MCN機(jī)構(gòu)加大精品內(nèi)容的供給，并提升主播素質(zhì)，將能夠有效促進(jìn)MCN行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　中國網(wǎng)絡(luò)用戶群體的娛樂性需求日趨強(qiáng)烈，游戲、電競、二次元等領(lǐng)域的平臺不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富MCN行業(yè)的運(yùn)營模式。同時(shí)，隨著VR、CG等技術(shù)的不斷升級，以及虛擬偶像的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘，MCN機(jī)構(gòu)不僅拓展了變現(xiàn)模式，還將向更為精細(xì)化和多元化的方向發(fā)展。