2023年春節(jié)日益臨近，春節(jié)檔電影的宣發(fā)造勢也越來越密集。今年春節(jié)檔共集合《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》以及動畫片《深�！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》7部新片。定檔影片已蓄勢待發(fā)，不僅單片平均時長明顯增加，并有4部影片時長在2小時以上，各式海報、預(yù)告片也令觀眾目不暇接。

　　這7部影片類型多元，涵蓋了科幻、懸疑、古裝、喜劇、動畫、體育等多個題材，主創(chuàng)和演員陣容強大，劉德華、吳京、梁朝偉等多位明星都將出現(xiàn)在春節(jié)檔的大銀幕。無論是從制作班底、題材，還是演員陣容上，都令人充滿期待。

　　隨著2023年春節(jié)檔進入倒計時，電影市場開始有了熱鬧的跡象。2023年電影市場是否會迎來復蘇?票房是否有望加速回暖?大家的消費意愿如何?哪部影片有望成為2023年春節(jié)檔爆款?

　　年關(guān)之際，為客觀反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫(data.iimedia.cn)聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計算分析系統(tǒng)，開展主題為“中國春節(jié)檔電影消費行為洞察調(diào)研”的全國隨機抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國春節(jié)檔電影市場的消費群體、消費意愿和市場趨勢。

　　在本次調(diào)研中，男性占比41.82%，女性占比58.18%;27-39歲人群占比最大，為63.67%，其次是40-49歲人群，占比21.98%;月收入5001-10000元，占比38.47%，其次是10001-15000元，占比31.5%;一線城市/新一線城市占比49.46%，二線城市占比36.89%。

　　春節(jié)檔電影蓄勢待發(fā)，觀眾消費意愿如何？

　　盡管影片還未正式上映，資本市場卻已聞風而動。1月13日，電影概念股也延續(xù)近期漲勢，稻草熊娛樂(02125)漲6.45%，報0.99港元;歡喜傳媒(01003)漲5.36%，報1.18港元;貓眼娛樂(01896)漲4.13%，報9.59港元，IMAX中國(01970)漲1.19%，報9.36港元。隨著疫情防控優(yōu)化、定檔常態(tài)化，行業(yè)經(jīng)歷三年蟄伏期后或?qū)⒓铀倩謴瓦M程。

　　目前來看，市場對春節(jié)檔電影偏樂觀。那么在消費端，觀眾的消費意愿如何?艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，73.32%受訪消費者表示將會在2023年春節(jié)期間前往電影院觀看春節(jié)檔電影；相較于前兩年的春節(jié)，91.11%的受訪消費者表示在2023年春節(jié)有更大的觀影欲望。此外，55.09%的受訪消費者表示，2023年電影院消費頻率將會增加。

　　在觀影時間上，初二至初六是大多數(shù)受訪消費者會選擇的觀影時間節(jié)點，只有13.82%的受訪消費者會選擇在大年初一觀影。除夕及大年初一是親人團聚、守歲迎新的日子，大家基本都在家里待著，娛樂活動大多安排在大年初二之后。

　　由這組數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)消費者消費意愿較為強烈，七部各具看點的電影作品，對觀眾構(gòu)成了足夠的吸引力。在春節(jié)合家歡樂的氛圍下，與家人、朋友、愛人一起觀影成為了一件備受期待的事。

　　七部影片角逐春節(jié)檔，誰有望拔得頭籌？

　　2023年春節(jié)檔是電影市場在疫情政策放開后面對的首個大型檔期，無論是院線，還是片方，對這一時間節(jié)點均格外重視。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月13日16時43分，七部定檔影片的想看人數(shù)均已突破萬人級別，更有六部電影邁入十萬人級別。其中，《流浪地球2》以95.8萬人居于所有定檔影片的首位，并居于一周內(nèi)地想看榜的TOP1，僅近一周想看人數(shù)便增加超16萬人。而在《流浪地球2》后，《無名》和《滿江紅》兩部影片的想看人數(shù)則分別以68.4萬人和34.6萬人排在第二和第三位�！渡詈！泛汀督粨Q人生》兩部影片的想看人數(shù)在20萬以上。

　　影片都有各自的賣點，吳京、劉德華參演的《流浪地球2》是中國科幻大片里程碑之作——《流浪地球》的續(xù)作，基于前作爆款的影響力、辨識度和認知度，自然被寄予厚望;諜戰(zhàn)劇《無名》，集結(jié)了梁朝偉、周迅、王一博、王傳君、黃磊等知名實力派演員，演員陣容十分豪華，再加上有博納影業(yè)在背后做推手，市場爆發(fā)力值得期待;張藝謀的新作《滿江紅》也是大咖云集，沈騰和易烊千璽搭檔“雙男主”，還有實力派演員張譯、雷佳音、岳云鵬的保駕護航，同樣備受市場關(guān)注。

　　艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，喜劇片、科幻片、動作片、愛情片是受訪消費者最想看的春節(jié)檔電影類型，分別占比54.83%、41.15%、39.01%、35.66%。由此看來，作為本屆春節(jié)檔唯一一部主打喜劇類型的合家歡喜劇電影——《交換人生》潛力十足。節(jié)日氣氛的烘托，加之雷佳音、張小斐兩位主演的加持，只要內(nèi)容過關(guān)，能夠逗人發(fā)笑，喜劇在春節(jié)檔市場潛力巨大。

　　此外，在本次調(diào)研中，50.21%的受訪消費者計劃春節(jié)去看《流浪地球2》，36.81%的受訪消費者計劃看《交換人生》，36.25%的受訪消費者計劃看《滿江紅》，30.32%的受訪消費者計劃看《無名》。

　　在票房冠軍的預(yù)測上，35.52%的受訪消費者投給了《流浪地球2》，13.81%的受訪消費者投給了《滿江紅》，13.67%的受訪消費者投給了《交換人生》，12.06%的受訪消費者投給了《無名》 。

　　從以上數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔格局初顯，但一切仍未塵埃落定�！读骼说厍�2》無疑是當下春節(jié)電影檔票房冠軍的熱門，承載著諸多期待和關(guān)注。而《滿江紅》《無名》《交換人生》也有望成為黑馬選手。

　　《流浪地球2》能否延續(xù)前作口碑，再創(chuàng)票房佳話?仍有待市場驗證。

　　疫情三年，電影市場有何變化？

　　值得注意的是，三年疫情，全國電影市場也發(fā)生了巨大且深刻的變化。如今線上購買電影票已經(jīng)成為常態(tài)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶選擇線上購買電影票。

　　受訪消費者最常使用淘票票、美團、貓眼、支付寶、微信等線上購票平臺。

　　此外，電影市場營銷方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，購票平臺（淘票票、貓眼等）、短視頻平臺（抖音、快手等）、社交平臺（微博、小紅書等）是受訪消費者了解影片信息的主要渠道。隨著短視頻平臺的崛起，電影營銷渠道也日益多元化，短視頻成為電影營銷的主陣地。

　　文藝片《隱入塵煙》就曾借助影片二創(chuàng)視頻作品，通過抖音等短視頻平臺的不斷傳播和發(fā)酵，使影片熱度不斷上升，許多網(wǎng)友在看到短視頻后自發(fā)去到電影院支持影片，票房最終實現(xiàn)逆襲。

　　貓眼專業(yè)版平臺顯示,《流浪地球2》在抖音上的話題播放量已累計突破10億。據(jù)貓眼電影宣發(fā)榜，《無名》領(lǐng)跑微博熱度榜及微博指數(shù)榜;《滿江紅》在抖音話題榜、抖音官抖榜領(lǐng)跑。

　　但不論市場如何改變，電影質(zhì)量仍是票房取勝的關(guān)鍵，內(nèi)容為王是永恒不變的真理。

　　可以預(yù)見的是，國內(nèi)電影市場正在回暖。“今年春節(jié)檔電影的內(nèi)容還是比較豐富的。隨著影院‘煙火氣’逐漸回歸，各方對春節(jié)檔寄予較高期待。目前觀眾的消費熱情較為高漲，2023年春節(jié)檔完全有可能創(chuàng)出佳績。”艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　當下，春節(jié)電影檔暗流涌動，硝煙四起。哪部影片能夠拔得頭籌?誰能再造票房神話?值得我們共同期待!

　　樣本量：N=1492

　　調(diào)研時間：2023年01月