近日，美團(tuán)APP首頁(yè)針對(duì)直播固定入口和聚合頁(yè)開始進(jìn)行ab測(cè)試，部分用戶已經(jīng)可以在美團(tuán)APP首頁(yè)看到直播入口。進(jìn)入美團(tuán)直播板塊可以看到，除了美團(tuán)外賣官方直播間“神槍手”以外，美團(tuán)買菜、美團(tuán)買藥、美團(tuán)旅行業(yè)務(wù)均已開始了直播帶貨。此外，美團(tuán)也開始嘗試商家外賣自播。

　　近幾年，美團(tuán)在直播業(yè)務(wù)的投入越來(lái)越大。當(dāng)然，不僅是美團(tuán)，各大企業(yè)、上市公司，在嗅到了直播帶來(lái)的商機(jī)后也爭(zhēng)相入局。相關(guān)電商平臺(tái)在直播領(lǐng)域的發(fā)展腳步更是從未停止，在直播業(yè)務(wù)方面展現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛力與活力，中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到14354億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場(chǎng)直播、生活類直播、電商直播等，說(shuō)明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的前提之一。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年移動(dòng)電商用戶規(guī)模有望達(dá)到8.69億人，但增幅有所下降。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著電商體系在中國(guó)發(fā)展成熟，用戶規(guī)模逐漸觸達(dá)網(wǎng)民規(guī)模天花板，流量獲取成本也越來(lái)越高，“直播+電商”的模式已成為電商行業(yè)的一大風(fēng)口。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，選擇通過網(wǎng)絡(luò)直播渠道購(gòu)物的用戶中，男性比例占58%，女性占比為42%，其中80后、90后是購(gòu)物主力軍，占比總和超過80%。值得注意的是，直播電商購(gòu)物用戶主要分布在一二線城市，二線城市以42%的占比領(lǐng)先。直播電商有利于帶動(dòng)二三線及以下城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對(duì)直播電商的綜合滿意度較高，其中對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、主播和主播推薦的產(chǎn)品的滿意度都超過60%，僅有少部分人表示比較不滿意。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播電商需要提高整體的運(yùn)作水平：平臺(tái)方要規(guī)范平臺(tái)運(yùn)作、吸納更多的商家入駐，同時(shí)主播要提高自身的綜合能力，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)認(rèn)識(shí)，此外商家要提供高性價(jià)比的商品，綜合發(fā)力才能贏取到態(tài)度中立的用戶的認(rèn)可。

　　“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，我國(guó)直播電商市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大。隨著行業(yè)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，越來(lái)越多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、資本相繼奔涌入局，各個(gè)平臺(tái)之間為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。但競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)一定程度上也倒逼相關(guān)平臺(tái)、企業(yè)完善、優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容，消費(fèi)者體驗(yàn)感得到提升。

　　未來(lái)，直播電商將更加注重技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，通過人工智能、大數(shù)據(jù)、AIGC等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的用戶定位、商品推薦和營(yíng)銷策略。個(gè)性化服務(wù)也將更加突出，通過各種技術(shù)手段不斷優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)。伴隨著全球市場(chǎng)的發(fā)展與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，中國(guó)直播電商行業(yè)有望迎來(lái)新一輪發(fā)展。