導(dǎo)讀：2023年，直播電商不斷“內(nèi)卷”，越來(lái)越多的人擠進(jìn)這條賽道。而作為直播電商生態(tài)的主力軍，MCN機(jī)構(gòu)打造出大量的優(yōu)質(zhì)主播、達(dá)人，不斷推出高質(zhì)量短視頻及直播，為直播帶貨銷(xiāo)售額的提升貢獻(xiàn)力量。

　　在此背景下，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2023年直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)“百?gòu)?qiáng)榜”》。該榜單經(jīng)過(guò)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心根據(jù)電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)監(jiān)測(cè)的抖音、快手、淘寶直播、視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)MCN數(shù)據(jù)，包括粉絲數(shù)、直播銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等硬性指標(biāo)以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標(biāo)綜合評(píng)估而成，數(shù)據(jù)截止2023年12月31日。

　　網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)銷(xiāo)售額及公司體量，將《2023年直播帶貨MCN機(jī)構(gòu)“百?gòu)?qiáng)榜”》中涉及的MCN機(jī)構(gòu)分為三大梯隊(duì)。

　　一、第一梯隊(duì)

　　1.美腕：

　　美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年12月22日。自2014年成立以來(lái)，成功孵化并運(yùn)營(yíng)了“李佳琦直播間”、“奈娃家族”、“李佳琦新品秀”、“李佳琦小課堂”等眾多自有IP，覆蓋全網(wǎng)1.7億用戶(hù)。

　　2.辛選：

　　辛選集團(tuán)是一家直播電商行業(yè)的龍頭企業(yè)，由辛有志(網(wǎng)名辛巴)于2017年創(chuàng)立，目前已經(jīng)發(fā)展成為一家集供應(yīng)鏈管理、紅人孵化、數(shù)字電商、教育培訓(xùn)為一體的綜合性數(shù)字新零售企業(yè)，員工已超4000人。

　　3.三只羊網(wǎng)絡(luò)：

　　三只羊集團(tuán)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容提供商。企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋供應(yīng)鏈、品牌運(yùn)營(yíng)、直播、達(dá)人孵化、投資、明星經(jīng)紀(jì)等。企業(yè)擁有完善的內(nèi)容分發(fā)矩陣,獨(dú)創(chuàng)的“教學(xué)練測(cè)評(píng)五步閉環(huán)法，幫助更多的普通人實(shí)現(xiàn)有家的地方有工作"。2023年，企業(yè)啟動(dòng)建設(shè)中國(guó)(合肥)內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)在短視頻平臺(tái),結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，幫助品牌實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷(xiāo),推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)在新零售業(yè)態(tài)下的數(shù)字化升級(jí)。

　　4.遙望科技：

　　遙望科技于2010年11月在杭州成立，是一家科技驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，現(xiàn)已完成資本化于A股上市(股票代碼：002291)并于2018年開(kāi)始布局直播電商領(lǐng)域。多次獲得抖音、快手平臺(tái)“T0P MCN”榮譽(yù)，旗下合作王祖藍(lán)、張柏芝、黃圣依等多位明星，建立了百余位“明星+達(dá)人”的多層次專(zhuān)業(yè)化主播矩陣，超2.5萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌入駐遙望供應(yīng)鏈體系，并推出“一億品質(zhì)保障基金”，保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　5.東方甄選：

　　東方甄選是新東方推出的直播帶貨新平臺(tái)。東方甄選平臺(tái)屬于東方甄選控股有限公司，該公司定位是做一個(gè)專(zhuān)注于為客戶(hù)甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺(tái);一家以持續(xù)提供“東方甄選”自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司;以及一家為客戶(hù)提供愉快體驗(yàn)的文化傳播公司 。

　　6.交個(gè)朋友：

　　交個(gè)朋友控股有限公司是中國(guó)領(lǐng)先的全媒體服務(wù)提供商，主要為新媒體平臺(tái)、行業(yè)客戶(hù)、廣播機(jī)構(gòu)等提供全案視頻應(yīng)用服務(wù)，包括直播、視頻內(nèi)容制作、產(chǎn)品銷(xiāo)售以及系統(tǒng)運(yùn)維等服務(wù)。公司旗下主要提供新媒體服務(wù)的交個(gè)朋友是中國(guó)領(lǐng)先的電商直播和新媒體營(yíng)銷(xiāo)品牌，已簽約多位明星達(dá)人，擁有近50名播出時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1000小時(shí)的資深電商主播，運(yùn)營(yíng)了十余個(gè)直播賬號(hào)，全平臺(tái)粉絲數(shù)量合計(jì)達(dá)5000萬(wàn)+。

　　二、第二梯隊(duì)

　　包括：謙尋、無(wú)憂(yōu)傳媒、銳趣文化、蚊子會(huì)、構(gòu)美、宸帆、君盟、古麥嘉禾、本新文化、明睿傳媒、集淘、白兔控股、泰洋川禾、乾派文化、納斯、緹蘇、井唐文化、炫通。

　　三、第三梯隊(duì)

　　包括：圓宵、愿景娛樂(lè)、純初文化、有才傳媒、優(yōu)蜜、全尚文化、嘻柚互娛、奇光MCN、初行傳媒、瑞涵、炫步網(wǎng)絡(luò)、嘿范、映未來(lái)、麥芽傳媒、阿卡麗、蒲公英、李陌茶茶業(yè)、搜道、蜂群文化、星屹文化、大禹、鼎鴻、OST傳媒、沸點(diǎn)文化、紅奇?zhèn)髅�、知行易達(dá)、渝欣傳媒、秀豬。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析道，直播電商賽道越來(lái)越“內(nèi)卷”，MCN機(jī)構(gòu)也由高速增長(zhǎng)時(shí)代進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代。如第一梯隊(duì)的美腕、東方甄選、交個(gè)朋友等MCN都在布局矩陣化直播賬號(hào)，聚焦垂類(lèi)的同時(shí)也在拓展邊界，探索更多發(fā)展路徑。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青也認(rèn)為，當(dāng)前直播電商MCN機(jī)構(gòu)致力于打造品牌、投入供應(yīng)鏈布局、向海外衍生業(yè)務(wù)，開(kāi)拓新業(yè)務(wù)以打破瓶頸。如謙尋發(fā)布數(shù)字人直播業(yè)務(wù)，美腕布局垂類(lèi)賬號(hào)矩陣，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展直播切片業(yè)務(wù)。此外，無(wú)憂(yōu)傳媒、君盟、銳趣文化等MCN機(jī)構(gòu)都在拓展各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。