智能門鎖行業(yè)蓬勃發(fā)展

　　中國家用智能門鎖行業(yè)正處于一個快速發(fā)展的黃金階段，市場規(guī)模穩(wěn)健增長。奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，中國家用智能門鎖線上市場零售量規(guī)模為149.6萬套，同比增長24.5%;零售額規(guī)模為15.1億元，同比增長24.8%。

　　增長有道，外部動力

　　而這種增長不是偶然的或者無序的，是有著明確的外在推動力和內(nèi)在邏輯。

　　首先是房地產(chǎn)層面，2023年新房交易降幅趨緩，全國住宅竣工交付面積增長向好，二手房市場交易規(guī)模大幅提升，帶動二手房市場占比走高。奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2023年二手房交易占市場整體的37%，同比增長44%。二手房交易規(guī)模上漲將帶動下游消費，從需求角度，將對智能門鎖行業(yè)產(chǎn)生一定的正向拉動。

　　另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能、生物識別等技術(shù)發(fā)展、智能家居與智慧城市加快建設(shè)，大大提高了智能門鎖的智能化水平，能夠更好的融入家庭智能生態(tài)，進一步滿足消費者對高品質(zhì)、安全便捷生活的需求。同時，智能門鎖作為無現(xiàn)金、無鑰匙生活的延伸，契合了現(xiàn)代快節(jié)奏、數(shù)字化的生活方式�？萍歼M步、市場需求和社會生活方式的演變，為中國家用智能門鎖行業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間和強大動能。

　　增長有道，內(nèi)在邏輯

　　而行業(yè)內(nèi)部的自我革新與升級，也在不斷為中國智能門鎖市場的繁榮注入活力。

　　價格親民促進增長

　　在中國家用智能門鎖行業(yè)中，合理的價格定位是吸引消費者、擴大市場份額的關(guān)鍵之一。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，中國家用智能門鎖行業(yè)線上整體市場(專業(yè)電商+平臺電商+內(nèi)容電商，下同)均價為992元，進入千元以下，同比增長2.0%，增長的關(guān)鍵原因在于內(nèi)容電商的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

　　隨著智能門鎖相關(guān)技術(shù)的日益成熟以及大規(guī)模生產(chǎn)所帶來的成本降低效應(yīng)，智能門鎖新技術(shù)產(chǎn)品以更為親民的價格進入市場，降低了消費者嘗試和接納新技術(shù)產(chǎn)品的門檻，從而吸引更多潛在消費者。其中，人臉識別與指靜脈產(chǎn)品的均價下調(diào)趨勢相對更加明顯。

　　渠道多元引領(lǐng)增長

　　多元化的渠道布局也是推動中國家用智能門鎖行業(yè)規(guī)模擴張的關(guān)鍵策略之一。

　　專業(yè)電商在推動智能門鎖零售量增長方面扮演著重要角色，旨在提升中國家用智能門鎖的市場滲透率。

　　平臺電商著重于低中高不同價位段產(chǎn)品的同步增長，既推動入門級產(chǎn)品普及，同時強化中高端產(chǎn)品占有率，以滿足市場上多樣化和多層次的消費需求。

　　內(nèi)容電商作為新興渠道快速成長，通過生動、有趣的內(nèi)容營銷、直播等方式吸引消費者，有力地拉動了線上市場的規(guī)模增長。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，內(nèi)容電商零售量規(guī)模同比增長20%，而在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的助力下，零售額規(guī)模增長52%。

　　技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動增長

　　新技術(shù)產(chǎn)品的持續(xù)迭代和創(chuàng)新是中國家用智能門鎖市場增長的核心驅(qū)動力之一。2024年一季度，線上傳統(tǒng)電商(專業(yè)電商+平臺電商，下同)新技術(shù)產(chǎn)品的市場滲透率持續(xù)提升。其中，貓眼大屏產(chǎn)品零售量占比為28.6%，較去年同期增長4.8個百分點;零售額占比達到40.0%，較去年同期增長10.7個百分點。人臉識別產(chǎn)品零售量占比為27.0%，增長6.9個百分點;零售額占比為37.3%，增長11.3個百分點。靜脈識別產(chǎn)品目前滲透率較低，但從其規(guī)模增長幅度來看，市場空間較大。2024年一季度，指靜脈與掌靜脈產(chǎn)品零售量占比分別為4.6%和1.4%，零售額占比分別為7.7%和4.4%。

　　隨著中國家用智能門鎖行業(yè)的發(fā)展，具備多技術(shù)、功能的產(chǎn)品市場占比越來越高，主要因為不同的技術(shù)組合能夠滿足不同客戶群體的細分需求，一站式的解決方案，簡化用戶的操作流程，消費者可以根據(jù)自身喜好和實際需要選擇合適的產(chǎn)品功能。多技術(shù)集成意味著多重的安全防護，增強了用戶的安全感，而且產(chǎn)品性價比更高，從而提高了市場接受度。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度傳統(tǒng)電商渠道技術(shù)組合中，具備“貓眼+大屏+人臉識別”功能的產(chǎn)品銷量排名第一，占比達到17.6%，較去年同期增長4.1個百分點。而在不同價格段的技術(shù)組合的重點不同，并隨著價格段越高，技術(shù)組合產(chǎn)品的零售量占比越高。3000元及以上市場中，具備高端屬性的指靜脈、掌靜脈的技術(shù)組合排名提升，如具備“貓眼+大屏+人臉識別+掌靜脈”功能的產(chǎn)品，在3000-3499元市場中零售量占比為18.4%，在3500-3999元市場中占比達到57.1%。

　　而且，2024年開年以來，中國家用智能門鎖行業(yè)多攝設(shè)計和與AI深度融合的產(chǎn)品日益增多，進一步提高了智能門鎖安全、便捷和智能化水平。進一步說明在現(xiàn)階段激烈的競爭中，提升產(chǎn)品的核心競爭力，是在市場中占據(jù)有利地位的重要戰(zhàn)略。

　　營銷溝通賦能增長

　　除了價格、渠道、技術(shù)帶動規(guī)模增長外，營銷溝通同樣重要。用戶在觀看內(nèi)容時，往往會被故事性、引起共鳴或解決問題性質(zhì)的內(nèi)容所吸引，讓用戶產(chǎn)生分享欲望，進一步引發(fā)話題討論的話題，從而增加曝光率。

　　所以，智能門鎖品牌投放時需要將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與適合的達人相結(jié)合，巧妙融入產(chǎn)品信息，從而提高內(nèi)容影響力和傳播力，達到塑造品牌形象、傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢、促進轉(zhuǎn)化的目的。由此可以看出，中國家用智能門鎖行業(yè)已經(jīng)發(fā)展為圍繞價格、技術(shù)、渠道和營銷展開的綜合競技，想要實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長，需要品牌的靈活應(yīng)對。

　　增長有道，有序競爭

　　在中國家用智能門鎖行業(yè)的發(fā)展過程中，多家企業(yè)相繼涌入，這些企業(yè)的積極參與和投入，推動了行業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代和市場開拓，且各企業(yè)通過差異化的市場定位、渠道拓展和品牌營銷策略爭取市場份額，在一定程度上促進了市場競爭的規(guī)范化和有序化。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度線上整體市場零售額TOP10品牌合計占比為68.1%，零售量TOP10品牌合計占比為55.6%。

　　增長有道，規(guī)模發(fā)展

　　隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的日益增長，智能門鎖行業(yè)將繼續(xù)保持增長勢頭。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家用智能門鎖市場零售量規(guī)模將達2050萬套，同比預(yù)計增長9.6%;預(yù)計線上市場零售量規(guī)模為751萬套，同比增長15.0%。