北京時間5月4日，美國《華爾街日報》周五發(fā)文稱，即便在進(jìn)行了罕見地打折促銷后，蘋果公司在中國的iPhone手機(jī)銷量依舊出現(xiàn)了下滑。這表明，一些中國消費者不再將蘋果旗艦產(chǎn)品視為*進(jìn)的技術(shù)。

　　一個明顯例子就是，iPhone并沒有內(nèi)置人工智能(AI)功能，而該功能已在華為等中國競爭對手的手機(jī)上出現(xiàn)。

　　蘋果在周四發(fā)布了新一季財報，總營收同比下降4.3%，一個重要原因是中國市場下滑：蘋果所謂的“大中華區(qū)”(包括中國大陸、臺灣、香港和澳門地區(qū))銷售額下降了8%至164億美元。

　　市場研究公司Counterpoint Research稱，iPhone*季度中國銷量下降了近20%，失去了中國智能手機(jī)市場領(lǐng)頭羊的位置，跌至第三位，落后于中國本土競爭對手vivo和榮耀。

　　1、缺少大升級

　　中國消費者表示，iPhone在硬件和性能方面缺少重大升級，這是他們不愿購買新iPhone的一個原因。一些人轉(zhuǎn)而使用華為，盡管受到美國制裁，華為仍推出了先進(jìn)手機(jī)。另一些人則延長了使用舊iPhone的時間。

　　41歲的上海人力資源經(jīng)理特蕾西·許(Tracy Xu)說，她發(fā)現(xiàn)華為的攝像頭、電池續(xù)航時間和手機(jī)信號都優(yōu)于iPhone。她說，自己也曾經(jīng)考慮改用iPhone，那是因為她與家人一起出國旅行時，在使用谷歌地圖時遇到了麻煩。由于美國制裁，華為手機(jī)無法使用最新安卓系統(tǒng)。不過隨后，她發(fā)現(xiàn)了一個中國應(yīng)用程序，幫助她解決了這個問題，可以訪問國際上使用的安卓應(yīng)用程序。

　　“這樣一來，我就更沒有理由換iPhone了。”她說。

　　蘋果高管表示，他們對中國業(yè)務(wù)仍有信心。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在周四的電話會議上說，部分iPhone機(jī)型是中國城市最暢銷的智能手機(jī)。他說，最近的一次中國之行讓他對中國市場的長期前景感到樂觀。

　　“人們對我們的品牌興趣濃厚并為之興奮。蘋果品牌在中國非常強大。”蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采訪時表示。

　　在蘋果高管對中國市場發(fā)表了上述言論，而且新一季財報超出預(yù)期后，蘋果股價在周五上漲了近6%，創(chuàng)下自2022年11月以來的*單日漲幅。今年目前為止，蘋果股價依舊累計下滑了4.8%。

　　2、性價比低

　　蘋果最近推出的大多數(shù)手機(jī)在中國和全球的售價都在600美元(約合4342元人民幣)以上，而中國的競爭對手擁有價位更多的產(chǎn)品陣容，在目前的全球經(jīng)濟(jì)情況下更有可能吸引消費者。大多數(shù)中國消費者表示，他們會根據(jù)性價比挑選手機(jī)。

　　鄧宇(Yu Deng，音譯)今年35歲，是一名來自湖南省的iPhone用戶，他最近考慮換掉妻子的iPhone 13，以獲得更大存儲空間來保存家庭照片和視頻。但是，他們最終決定不換手機(jī)了，因為更換手機(jī)電池和升級iCloud存儲空間能讓他們花更少的錢得到他們想要的東西。

　　他說，蘋果最近發(fā)布的iPhone機(jī)型并沒有太讓人興奮，似乎只是對硬件進(jìn)行了小幅升級。鄧宇稱，他仍然是iPhone的粉絲，但“安卓手機(jī)現(xiàn)在確實提供了更多有競爭力的功能”。

　　蘋果通常不會打折促銷，但是該公司今年1月在中國開展了為期數(shù)天的促銷活動，將iPhone的售價下調(diào)了至多500元。此次促銷活動是在農(nóng)歷新年假期之前進(jìn)行的，農(nóng)歷新年是傳統(tǒng)上的禮物贈送節(jié)日。

　　與此同時，華為卷土重來，該公司在去年推出了性能出色的Mate 60 Pro。今年4月，華為發(fā)布Pura 70系列新機(jī)型，起售價為5499元，芯片性能更強大。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，華為中國手機(jī)銷量增長了70%。報告發(fā)現(xiàn)，在中國高端智能手機(jī)市場，來自本土品牌的競爭日益激烈，這導(dǎo)致iPhone 15系列整體銷售表現(xiàn)不佳，即便是iPhone 15 Pro Max繼續(xù)主導(dǎo)著*手機(jī)領(lǐng)域。

　　3、中國AI手機(jī)

　　vivo、小米、華為和榮耀在內(nèi)的中國*品牌最近都推出AI手機(jī)，使用AI進(jìn)行語言翻譯、創(chuàng)建和編輯圖像。

　　韓國三星電子也進(jìn)入了AI手機(jī)市場。研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，這幫助三星在*季度的全球智能手機(jī)出貨量上超過了蘋果。

　　Counterpoint稱，目前有10多家手機(jī)制造商推出了30多款具有生成式AI功能的智能手機(jī)，這些AI功能已經(jīng)因為ChatGPT等生成式AI應(yīng)用被人們所熟知。但是，這些AI手機(jī)中沒有一款來自蘋果。

　　庫克在電話會議上表示：“我們將生成式AI視為我們各條產(chǎn)品線上的一個十分重要的機(jī)會，我們相信我們具備了實現(xiàn)差異化的優(yōu)勢。”

　　他表示，蘋果將在未來數(shù)周公布更多有關(guān)其AI計劃的信息。外界普遍預(yù)計，該公司將在6月份的全球開發(fā)者大會上重點介紹AI進(jìn)展。

　　放眼全球，蘋果將智能手機(jī)、平板電腦、手表和筆記本電腦等產(chǎn)品整合到了一個封閉的系統(tǒng)中，幫助用戶享受統(tǒng)一體驗，這是蘋果的優(yōu)勢。蘋果在今年早些時候表示，公司當(dāng)時的活躍iOS設(shè)備裝機(jī)量達(dá)到22億部。

　　一旦蘋果加入AI手機(jī)競爭中，AI可能會成為蘋果在中國和其他地區(qū)實現(xiàn)新增長的平臺。分析師表示，從明年開始，AI很可能成為中高端智能手機(jī)的基本功能。