北京市市場監(jiān)管局起草的《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》于 6 月 7 日面向社會公開征求意見。征求意見稿提出，直播帶貨從業(yè)人員不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告，也不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，除了直播帶貨人員要遵守相關(guān)規(guī)范外，利用人工智能技術(shù)合成的虛擬形象也要參照合規(guī)要求。

　　征求意見稿提出，直播帶貨平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)制定平臺禁止、限制營銷的商品或者服務(wù)目錄，明確禁止、限制營銷的商品或者服務(wù)事項，采取有效手段督促直播帶貨直播間運(yùn)營者按照目錄要求規(guī)范開展?fàn)I銷活動。同時，應(yīng)當(dāng)督促直播帶貨直播間運(yùn)營者，在開展直播帶貨前對推廣營銷的商品進(jìn)行查驗。平臺經(jīng)營者一旦發(fā)現(xiàn)直播間運(yùn)營者存在違規(guī)行為，應(yīng)采取必要處置措施，并公示嚴(yán)重違法違規(guī)行為的處罰和處置結(jié)果。

　　征求意見稿提出，直播帶貨從業(yè)人員要自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)等不良現(xiàn)象，不得對商品或服務(wù)的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　在直播中發(fā)布食品、化妝品、生活美容廣告，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品和服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械及醫(yī)療服務(wù)相混淆的用語;不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告;發(fā)布酒類廣告，不得出現(xiàn)飲酒動作;不得發(fā)布面向?qū)W齡前兒童、義務(wù)教育階段和普通高中學(xué)生的校外培訓(xùn)廣告;發(fā)布農(nóng)作物種子、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖等廣告，不得利用科研單位、用戶等名義或者形象作推薦、證明。

　　如開展促銷活動，促銷活動有附加條件或者期限的，應(yīng)當(dāng)明確公示條件或者期限;有限量要求的，應(yīng)當(dāng)明示促銷商品的具體數(shù)量，促銷商品售完后，應(yīng)當(dāng)即時明示。以抽獎、附贈、積分換購等方式進(jìn)行促銷的，應(yīng)當(dāng)如實表示有獎銷售信息、贈送物品的品名和數(shù)量或者換購的條件。而采用價格比較方式開展促銷活動的，不得以“全網(wǎng)最低價”等不實表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　征求意見稿提出，直播帶貨平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)積極履行入駐登記核驗義務(wù)，依法對申請開通商品或者服務(wù)推廣功能的直播間運(yùn)營者提供的身份、地址、聯(lián)系方式、行政許可等信息進(jìn)行登記，建立登記檔案，平臺應(yīng)當(dāng)積極采取技術(shù)措施進(jìn)行核驗。

　　IT之家注意到，目前《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見稿)》正在北京市市場監(jiān)管局官網(wǎng)公開征求意見，于 7 月 7 日截止。