核心摘要：

　　行業(yè)發(fā)展環(huán)境

　　受眾基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)視頻尤其是短視頻的蓬勃發(fā)展，為微短劇成長發(fā)展提供了天然土壤。

　　用戶行為：網(wǎng)絡(luò)使用行為割裂日益明顯，用戶的碎片化網(wǎng)絡(luò)娛樂習(xí)慣已然養(yǎng)成。

　　資本熱度：產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)數(shù)量顯著增長，微短劇行業(yè)市場投資熱度不斷升溫。

　　平臺激勵：各視頻平臺扶持政策持續(xù)加碼，極大激發(fā)了微短劇內(nèi)容創(chuàng)作熱情。

　　技術(shù)賦能：5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提升用戶視聽體驗，軟硬件技術(shù)更迭賦能微短劇內(nèi)容產(chǎn)出。

　　政策引導(dǎo)：主管部門持續(xù)強化監(jiān)管力度，促進微短劇業(yè)態(tài)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。

　　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　內(nèi)容供給層面：劇集數(shù)量上，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出正在急劇增長，供給側(cè)創(chuàng)作熱情高昂;題材上，受眾端愛情、都市題材更受歡迎，古裝題材可圈可點。

　　視頻平臺層面：重點微短劇上新長視頻領(lǐng)跑，但整體微短劇上新短視頻占優(yōu);視頻平臺均突顯愛情主題，視頻平臺內(nèi)容側(cè)重有所差異，短視頻平臺敘事內(nèi)容更接地氣且多元內(nèi)容融合發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)解構(gòu)層面：經(jīng)過數(shù)年不斷進化發(fā)展，微短劇已基本形成分工明確，各環(huán)節(jié)相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　商業(yè)表現(xiàn)方面：廣告營銷和付費充值是微短劇最主要的盈利來源。供需兩旺態(tài)勢推動微短劇行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，2023年市場規(guī)模為358.6億元，預(yù)計未來五年內(nèi)市場規(guī)模有望突破千億元。

　　行業(yè)用戶洞察

　　追劇習(xí)慣：追劇驅(qū)動以消遣放松訴求為主，并被主線劇情所吸引;觸達途徑以短視頻平臺為主，且多被所刷到的劇情片段所引流。

　　互動行為：用戶追劇時互動意愿強烈，基于分享功能便利性，用戶的微短劇分享/推薦行為多通過如快手等短視頻平臺進行。

　　廣告營銷：微短劇廣告接觸情況較好，他們對微短劇廣告的接受度較高，并且這些廣告也能在一定程度上促進用戶購買意愿。

　　行業(yè)發(fā)展趨勢

　　內(nèi)容層面：多重積極因素相互疊加，加速微短劇行業(yè)內(nèi)容精品化進程。

　　技術(shù)層面：新技術(shù)解鎖新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)降本增效提質(zhì)并豐富內(nèi)容體驗。

　　營銷層面：微短劇商業(yè)潛能得到釋放，有望成為廣告營銷新陣地。

　　出海層面：微短劇出海已初見成效，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展長期增長新方向。

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