各大平臺銷售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，京東整體市場份額進一步提升

　　從銷售額份額來看，天貓?zhí)詫氄急葹?8%，京東為20%，抖音為13%，拼多多為10%，16載雙11，由最初的天貓一枝獨秀，發(fā)展到目前的群雄逐鹿，在國補等政策的刺激下，帶電品類拉動明顯，京東整體市場份額提升。

　　從增速來看，今年雙11，各大平臺均實現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，拼多多、抖音等新興電商平臺在相對低基數(shù)情況下，增速更高。

　　京東3C數(shù)碼、家電份額近5成，淘天、抖音以服飾、美妝為主

　　天貓?zhí)詫氫N售額最大的行業(yè)為服飾，其次為家居家裝和美妝個護，行業(yè)格局與抖音重合度較高;京東3C數(shù)碼、家電兩個行業(yè)的份額近5成，在國家以舊換新補貼政策的帶動下，京東3C數(shù)碼、家電市場份額進一步增長。

　　家用電器：國補助力家電行業(yè)打響翻身仗，綜合電商平臺份額優(yōu)勢明顯

　　今年國家大力推行的“以舊換新”補貼政策與平臺的“雙11”年度大促優(yōu)惠疊加，通過更為顯著的優(yōu)惠與讓利，有效促進了家用電器行業(yè)的全面增長，綠色、智能成為換新關(guān)鍵詞。

　　家用電器二級行業(yè)大家電賽道中，綜合電商平臺占比近8成，份額優(yōu)勢明顯。其中，京東依靠高效物流以及完善的售后體系帶動其大家電市場份額近57%。

　　3C數(shù)碼：“雙11”銷售再創(chuàng)新高，京東占據(jù)半壁江山

　　“以舊換新”補貼和平臺補貼的疊加，促進3C數(shù)碼行業(yè)銷售再創(chuàng)新高。高額的政府補貼帶動中高端的手機、電腦產(chǎn)品銷售火爆，消費者在促銷期間傾向購買高價值的電子產(chǎn)品，如AI手機等AI電子產(chǎn)品成為消費者關(guān)注較多的趨勢新品。

　　3C數(shù)碼是京東傳統(tǒng)的優(yōu)勢項目，今年“雙11”期間，其3C數(shù)碼銷售額占比高達56.2%，成為消費者購買3C數(shù)碼新品的首選渠道。

　　食品酒水：行業(yè)整體平穩(wěn)溫和向上，新興平臺在生鮮行業(yè)表現(xiàn)出色

　　“雙11”期間，食品酒水作為剛需行業(yè)，整體呈現(xiàn)出穩(wěn)中小幅向上態(tài)勢。直播渠道在食品酒水行業(yè)中占比提升，京東采銷直播間，點淘、抖音等達人直播成為食品酒水的熱銷渠道。

　　二級行業(yè)表現(xiàn)來看，在酒水行業(yè)淘天、京東占比相當，兩大傳統(tǒng)電商平臺合計占比超七成。但在生鮮領(lǐng)域，抖音快速崛起，通過平臺的達人直播帶動其市場份額超四成。

　　服飾：各大平臺實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，助推行業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大

　　服飾行業(yè)作為“雙11”的核心板塊，展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，各大平臺均實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，助推整體規(guī)模進一步擴大。

　　從各平臺在二級行業(yè)表現(xiàn)來看，京東增速表現(xiàn)最為突出，其在服裝、內(nèi)衣這兩個關(guān)鍵賽道上均實現(xiàn)突破性增長。

　　家居家裝：行業(yè)迎來高光時刻，各平臺銷售顯著提升

　　“雙11”期間，各平臺降價促銷疊加地方政府補貼政策，帶動家居家裝行業(yè)銷售額迎來了顯著提升，拼多多、京東銷售額增速均超20%。

　　二級行業(yè)中，家居家紡行業(yè)京東增速位列第一，增速高達54.3%;家具抖音增速位列第一，實現(xiàn)超100%的高增長。

　　美妝個護：潛力釋放，面部護膚、彩妝香水成為行業(yè)的增長引擎

　　“雙11”期間，美妝個護行業(yè)中面部護膚和彩妝香水賽道銷售額增速超30%，帶動美妝個護行業(yè)整體高速增長。

　　從各平臺表現(xiàn)來看，天貓?zhí)詫氉鳛槊缞y個護的主要銷售貢獻平臺，其銷售額增速位居首位。

　　今年“雙11”美妝個護行業(yè)國產(chǎn)品牌繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢，國際大牌也強勢回歸，共同推動行業(yè)發(fā)展。