結(jié)合聯(lián)合國(guó)世界生物圈保護(hù)區(qū)大會(huì)熱點(diǎn)，2025年6月，杭州市文化廣電旅游局在海外社交媒體平臺(tái)成功舉辦“Nature Living in Hangzhou(杭州生態(tài)之旅)”主題品牌活動(dòng)�；顒�(dòng)以創(chuàng)新性的多感官體驗(yàn)為特色，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)和互動(dòng)征集五大維度，讓海外受眾深度感知杭州“天人合一”的城市發(fā)展理念�；顒�(dòng)不僅展示了杭州優(yōu)美的自然景觀，更通過(guò)創(chuàng)新的傳播方式，向世界展現(xiàn)了這座城市在生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展方面的卓越成就。截至6月25日，品牌活動(dòng)整體曝光量超618.1萬(wàn)次，視頻觀看量超362.5萬(wàn)次，互動(dòng)量超6.7萬(wàn)次。

　　“我的植物伙伴”(My Plant Buddy)和“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)兩大全球征集活動(dòng)分別于3月16日和4月1日啟動(dòng)，吸引全球網(wǎng)友用鏡頭記錄與植物的溫情時(shí)刻。截至6月1日，已收到來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、印度、意大利、西班牙和中國(guó)9個(gè)國(guó)家粉絲的200余份投稿。

　　隨后以互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和視頻營(yíng)銷的方式，帶領(lǐng)粉絲全方位感受杭州生態(tài)文明之都的魅力。“觸覺(jué)”互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)“尋找天目山守護(hù)者”聯(lián)動(dòng)天目山管理局，創(chuàng)新采用游戲化敘事，打造沉浸式探索體驗(yàn)。用戶通過(guò)趣味交互，可深入了解天目山珍稀物種及其守護(hù)者故事。

　　網(wǎng)頁(yè)設(shè)置三大核心故事線：科研人員與當(dāng)?shù)鼐瘎?wù)人員合作研發(fā)智能防雷預(yù)警系統(tǒng)、修建防雷塔等保護(hù)措施，守護(hù)千年柳杉群的故事;保育團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)十多年努力，將極度瀕危的安吉小鯢從野外僅存200余條恢復(fù)到1000余條。植物學(xué)家秦仁昌和陳煥鏞研究和保護(hù)被譽(yù)為“地球獨(dú)子”的天目鐵木。

　　粉絲可通過(guò)局部特寫(xiě)圖片仔細(xì)觀察柳杉樹(shù)皮的粗糙質(zhì)感、小鯢皮膚的獨(dú)特觸感，還可完成千年柳杉群、萬(wàn)年銀杏、安吉小鯢和天目鐵木四大珍稀物種拼圖。

　　視頻營(yíng)銷從人類與自然相互觀望的雙重視角，詮釋人與自然和諧共生。“視覺(jué)”系列3分鐘專題片由英國(guó)意見(jiàn)領(lǐng)袖Lee John Barrett與天目山生態(tài)學(xué)者林曉媛聯(lián)袂呈現(xiàn)，深入探訪聯(lián)合國(guó)教科文組織世界生物圈保護(hù)區(qū)杭州天目山的“鳥(niǎo)類居民”，生動(dòng)呈現(xiàn)山區(qū)與城市鳥(niǎo)類的生態(tài)差異。

　　兩部創(chuàng)意短片中，“浮生筆記：閑看自然(Human Journal: Nature Watching)”以游客主觀視角游覽徑山花海，詮釋“花海是杭州摘下棉帽后戴上的發(fā)飾”;大樹(shù)的人類日記(A Tree’s Diary: Human Watching)創(chuàng)新性地以天目山“大樹(shù)王”視角，通過(guò)俯拍鏡頭記錄游客擁抱古樹(shù)、輕聲交流的溫馨場(chǎng)景，配合樹(shù)皮紋理、昆蟲(chóng)微距等細(xì)節(jié)畫(huà)面，演繹“千年古樹(shù)聆聽(tīng)飛鳥(niǎo)講述山外故事”的生態(tài)哲思。

　　“聽(tīng)覺(jué)”系列通過(guò)聲音藝術(shù)呈現(xiàn)人與自然和諧共鳴。“森林的低語(yǔ)(The Forest is Whispering)”單元以人類角度跟隨專業(yè)錄音師深入天目山腹地收集森林密語(yǔ)，聆聽(tīng)鳥(niǎo)雀啼鳴、溪水潺潺、樹(shù)葉摩挲等自然原聲，最終融合成純凈治愈的白噪音樂(lè)章。“當(dāng)大樹(shù)附身傾聽(tīng)(When Trees Lean in to Hear You)”單元采用逆向創(chuàng)作思維，以擬人化的角度讓天目山大樹(shù)“長(zhǎng)”出耳朵，傾聽(tīng)登山者的笑聲腳步聲、寺廟的鐘聲、汽車駛過(guò)、樹(shù)下人們的喧鬧聲以及山中的風(fēng)聲。原來(lái)當(dāng)人們專注聆聽(tīng)自然時(shí)，自然早已將人類銘記。兩個(gè)單元通過(guò)聲景藝術(shù)的互文表達(dá)，構(gòu)建起人與自然雙向感知的奇妙對(duì)話。

　　“味覺(jué)”系列圖文海報(bào)通過(guò)視覺(jué)敘事展現(xiàn)人植共生的深刻聯(lián)結(jié)：一組海報(bào)呈現(xiàn)孩子采摘柿子與茶農(nóng)制茶的生動(dòng)場(chǎng)景，展現(xiàn)人類收獲與植物滋養(yǎng)的生態(tài)循環(huán);另一組則對(duì)照草藥救人與樹(shù)木養(yǎng)護(hù)，配以樹(shù)木營(yíng)養(yǎng)注射與胡慶余堂傳承人丁光明手工泛丸的制作場(chǎng)景;更有樹(shù)木冬著"毛衣"與人夏享綠蔭的溫情守護(hù)。這組設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的作品，以鏡像般的視覺(jué)語(yǔ)言詮釋了"人與自然互利共生"的永恒智慧。

　　本次“杭州生態(tài)之旅”品牌活動(dòng)創(chuàng)新性地通過(guò)雙向視角構(gòu)建生態(tài)對(duì)話，重構(gòu)人與自然關(guān)系。活動(dòng)既引導(dǎo)人類與自然的情感聯(lián)系，又傳遞天目山專業(yè)生態(tài)知識(shí)，激發(fā)全球網(wǎng)友參與共創(chuàng)。從多感官體驗(yàn)到游戲化互動(dòng)，從專家解讀到大眾記錄，這種立體化的城市國(guó)際傳播新范式有效詮釋了杭州“天人合一”的生態(tài)智慧，在全球倡導(dǎo)“杭式”和諧共生理念。