IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)的新技術(shù)，它能夠?qū)⒘Ⅲw動(dòng)感的虛擬形象實(shí)時(shí)疊加到真實(shí)的場(chǎng)景之上，通過手機(jī)、平板電腦等設(shè)備顯示出來(lái)，給人以強(qiáng)烈的沉浸感。

　　傳統(tǒng)出版的輝煌

　　據(jù)古代史考證，出版與印刷術(shù)的發(fā)明密切相關(guān)。公元88年，東漢九卿兼任尚方令蔡倫創(chuàng)造了印刷術(shù)后，慢慢有了出版的概念。中國(guó)早在五代時(shí)就有刻印板、鏤板，宋代有開板、刻板、雕版等詞，但未曾出現(xiàn)出版一詞。

　　16世紀(jì)的歐洲,工業(yè)部門出現(xiàn)了許多新技術(shù)、新發(fā)明和新創(chuàng)造，世界上科學(xué)家不斷涌現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，進(jìn)步的造紙技術(shù)與活版印刷術(shù)相結(jié)合使新的科學(xué)著作與信息得到大量傳播。18世紀(jì)中期，日本首次出現(xiàn)了出版一詞。19世紀(jì)中期，馬克思主義以出版物形式在世界上傳播。20世紀(jì)二戰(zhàn)后，科技革命與出版技術(shù)的迅速革新，出版業(yè)的迅猛發(fā)展，出版業(yè)壟斷市場(chǎng)，出版業(yè)經(jīng)濟(jì)膨脹。涌現(xiàn)許多跨國(guó)出版業(yè)集團(tuán)，像是美國(guó)時(shí)代華納、美國(guó)迪斯尼、荷蘭和英國(guó)的里德艾爾斯韋爾、法國(guó)維文迪、德國(guó)貝塔斯曼、意大利阿諾爾多、加拿大的國(guó)際湯姆遜等。人類無(wú)法抗拒知識(shí)出版物的吸引，出版業(yè)達(dá)到了最輝煌時(shí)期。

　　傳統(tǒng)出版的危機(jī)

　　2012年10月,據(jù)美國(guó)CNET皮尤研究中心的研究報(bào)告， 29 %的美國(guó)人通過紙上媒體獲取時(shí)訊資訊，其中包括23 %的人是通過網(wǎng)絡(luò)訂閱。這個(gè)結(jié)果抵不上 2000年調(diào)查調(diào)研的一半。該報(bào)告指出未來(lái)的幾年里，美國(guó)報(bào)紙廣告收入將會(huì)持續(xù)下跌。1951年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的巴其致命研究數(shù)字信息與出版業(yè)，誕生出數(shù)字出出版的雛形，到21世紀(jì)沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)。

　　2012年3月13日，學(xué)術(shù)性的百科全書《大英百科全書》宣布停止印刷版發(fā)行，全面轉(zhuǎn)向電子化。同年11月5日，麥克米倫字典宣布將停止印刷版，改為網(wǎng)絡(luò)字典形式。2013年初，經(jīng)典的《新聞周刊》改名為《全球新聞周刊》正式轉(zhuǎn)為全面數(shù)位化。那些年，導(dǎo)致許多中小企業(yè)倒閉。

　　只有少數(shù)的出版企業(yè)能像《金融時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》運(yùn)營(yíng)得很好，大多數(shù)傳統(tǒng)出版商還在掙扎，面對(duì)數(shù)字化的大趨勢(shì)無(wú)法改變，出版業(yè)只能被收購(gòu)或者轉(zhuǎn)型才能拯救岌岌可危的企業(yè)。

　　細(xì)談數(shù)字出版

　　數(shù)字化出版是指互聯(lián)網(wǎng)將出版物經(jīng)過選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)到用戶端，供給讀者在線瀏覽、閱讀的出版模式。意味著讀者可以通過PC端或是移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀。2015年，據(jù)中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山發(fā)布《2015-2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長(zhǎng)30%個(gè)點(diǎn)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%。 這其中產(chǎn)業(yè)收入包括互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙、博客論壇、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。其中，電腦上的互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)的移動(dòng)終端對(duì)出版業(yè)的影響最顯著。

　　移動(dòng)終端出版。移動(dòng)終端的收入為888.8億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例20.18%，接近全年總收入規(guī)模的三分之一，這說(shuō)明移動(dòng)終端在數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)中占據(jù)重要的地位，火爆的手機(jī)行業(yè)也是帶動(dòng)數(shù)字終端出版的端原因之一。

　　互聯(lián)網(wǎng)出版�；ヂ�(lián)網(wǎng)的收入為3298.9億元，占據(jù)數(shù)字出版收入的三分之二，整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)的主要收入來(lái)自于與互聯(lián)網(wǎng)，這跟我們生活息息相關(guān)，我們通過電腦辦公、購(gòu)物、社交、學(xué)習(xí)等，是促使數(shù)字出版熱銷的原因。人們生活在信息大爆炸時(shí)代，講究的信息快速、生活便捷，由此可見，傳統(tǒng)出版不適合現(xiàn)在生活模式。

　　數(shù)字出版突發(fā)狀況

　　傳統(tǒng)出版行業(yè)已死，已經(jīng)深入所有出版商的心里，全球的出版商都看到出版業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì)，他們?yōu)榱四茏プ』ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)核心，將出版物以降低或免費(fèi)的方式來(lái)吸引讀者們的眼球，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)各種出版物成了大白菜的價(jià)格。2010年，京東與當(dāng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)于“圖書大戰(zhàn)”的口水戰(zhàn)愈演愈烈，兩家企業(yè)都打著數(shù)字出版的名號(hào)對(duì)外宣示自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，像是京東圖書聲稱上線電子書將達(dá)5萬(wàn)種，當(dāng)當(dāng)圖書就宣布自己的上線書將達(dá)到8萬(wàn)種，雙方均蓄勢(shì)待發(fā)，一場(chǎng)電子書的“決戰(zhàn)”打得水深火熱，在一旁看好數(shù)字出版的出版商都看傻了眼，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版的產(chǎn)品越來(lái)越不值錢，大量讀者對(duì)數(shù)字出版物不感冒，數(shù)字出版陷入了一種危險(xiǎn)的絕境。

　　這一結(jié)果卻意外讓傳統(tǒng)出版又燃起了星星火苗，同年，人們看到傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)書的價(jià)值，但這只是傳統(tǒng)出版行業(yè)在茍延殘喘罷了，這說(shuō)明傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面不夠完善，仍需要加大力度優(yōu)化，或是引入另外一種概念或是另外一種模式，來(lái)穩(wěn)固出版行業(yè)價(jià)值觀念，像是融入AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

　　AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))將顛覆出版業(yè)

　　20年前，AR技術(shù)就已經(jīng)出現(xiàn)，只是當(dāng)時(shí)技術(shù)還不是那么完善，直到現(xiàn)在還在探索著。近年來(lái)，應(yīng)用范圍越來(lái)越大，涉及軍事、醫(yī)學(xué)、制造與維修、娛樂等眾多領(lǐng)域，比如谷歌眼鏡、宜家的家具展示APP等。

　　蘋果，谷歌，F(xiàn)acebook全力進(jìn)軍AR技術(shù)。Facebook的CEO 馬克扎克伯格聲明：“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是新技術(shù)，對(duì)穿戴設(shè)備與智能手機(jī)將大有作為。” 蘋果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，蘋果將會(huì)要砸104億美元來(lái)研究AR技術(shù)。谷歌已經(jīng)推出AR眼鏡Google Project Glass，表示將深入研究這項(xiàng)技術(shù)。

　　據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告，2011年的AR技術(shù)投資為1.81億，而且市場(chǎng)的融資數(shù)目不斷增加，市場(chǎng)預(yù)測(cè)2018年，將會(huì)突破50.55億。這幾年來(lái)，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為人們口頭說(shuō)爛了的詞語(yǔ)，無(wú)非是對(duì)AR技術(shù)賦予了深深的期望，他們急切看到AR技術(shù)帶給他們生活什么樣的變化。

　　AR出版的優(yōu)勢(shì)

　　傳統(tǒng)出版vs AR出版。傳統(tǒng)出版業(yè)的追求的是出版物內(nèi)容和紙質(zhì)的價(jià)值，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)的無(wú)奈之一，紙質(zhì)書的質(zhì)量加強(qiáng)變相增加了人力成本。AR圖書需要的是AR程序、與隨身所帶的手機(jī)與AR標(biāo)記的書本，相比而言，AR圖書降低花費(fèi)在人力上的資金。

　　論與用戶互動(dòng)的重要性。國(guó)內(nèi)兒童AR圖書企業(yè)摩艾客，以重金研發(fā)出了AR地球儀，AR虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)將地球的構(gòu)造更全面展示出來(lái)，畫面逼真，內(nèi)容豐富，真人語(yǔ)音互動(dòng)，通過地球儀可以了解到地理，天體，地球，及旅游等知識(shí)。像是中國(guó)長(zhǎng)城、巴黎鐵塔、埃及金字塔等，你可以向地球君請(qǐng)教每個(gè)地方的知識(shí)，看著手機(jī)屏幕就能感受置身于中的快感。

　　加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。一本厚厚的書本是否讓你眼睛在抗拒，傳統(tǒng)出版物都微帶枯燥，而出版AR技術(shù)結(jié)合，讓圖書出版物像是看電影一樣，跟電影不同的是，這個(gè)電影的導(dǎo)演是讀者自己，想象一下，你在讀著《哈利·波特》書本書，能看到書中的魔法的炫酷效果，并可以拍照貨錄小視頻發(fā)到朋友圈，我覺得這是人們會(huì)對(duì)AR技術(shù)狂熱的原因之一吧!

　　使用操作簡(jiǎn)單。一個(gè)感到愜意的下午，一本AR書、一杯咖啡、裝AR程序的手機(jī)、對(duì)著美國(guó)之父華盛頓的畫像安靜喝一杯下午茶。是否覺得AR跟VR本一樣是一種復(fù)雜的程序，其實(shí)不然，簡(jiǎn)單，便捷，超前等是這項(xiàng)產(chǎn)品具有的特色。

　　所有的出版都將AR化，傳統(tǒng)出版已死!!!

　　美國(guó)著名獨(dú)立出版人安德列·西弗林：“Harper Collins曾是美國(guó)最好的出版社之一，它被News Corp.并購(gòu)后的轉(zhuǎn)向也是最驚人的。如果你比較它五十年代到九十年代的書目，會(huì)發(fā)現(xiàn)每十年都會(huì)發(fā)生一次蛻變，藝術(shù)史、神學(xué)、哲學(xué)、歷史書一路被拋棄，書目中越來(lái)越多短命的廉價(jià)暢銷書。”

　　某著名雜志主編丹尼所說(shuō)：“AR技術(shù)使得讀者參與到書中的故事，產(chǎn)生樂趣，廣告商業(yè)非常樂意看到這帶來(lái)的良好營(yíng)銷效果。我把AR技術(shù)演示給他們看時(shí)，他們非常興奮。”

　　AR的創(chuàng)造性是無(wú)限的，是圖書與數(shù)字出版之間的創(chuàng)新產(chǎn)品，AR打造了閱讀新方式做到，聞得到書香、摸得到觸感，又能感受科技數(shù)字化的力量。AR出版是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版下一級(jí)產(chǎn)品，未來(lái)科技化是人們想要的選擇，因此，所有出版都將AR化，傳統(tǒng)出版已死!!!

　　作者：沈少維，資深A(yù)R從業(yè)者，微信號(hào)1350272807，摩艾客(新三板AR第一股)研究員