2019年Q1即將告一段落，哪些短視頻營銷玩法玩出了新高度?今天，微播易來為您解讀。

　　2019年，短視頻正式開啟下半場的重要一年。站在這個十字路口，品牌主的每一步正確的營銷抉擇都有機(jī)會走向爆火，每一個不加思索的營銷決策都有可能瞬間跌落。

　　什么才是2019年開年的一股營銷潮流?品牌怎么抓住這個風(fēng)口借勢營銷?微播易通過對短視頻行業(yè)的營銷觀察和執(zhí)行的短視頻案例，總結(jié)分析出了如下四個新鮮的營銷玩法。經(jīng)過效果見證，這四大玩法在廣告主的帶動下，確實玩的都挺好!

　　線下實體店玩出與眾不同

　　網(wǎng)紅探店+POI，打造O2O營銷閉環(huán)

　　海底撈、答案奶茶、無印良品、西安摔碗酒……抖音上爆火的店已經(jīng)比比皆是。網(wǎng)紅親臨線下實體店，吸引用戶跟風(fēng)體驗，帶動商家客流量的提升，網(wǎng)紅的影響力已經(jīng)不可同日而語。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，助推品牌效能的提升。

　　“網(wǎng)紅探店”其實是基于抖音、小紅書等平臺的POI技術(shù)，由達(dá)人親身體驗線下店鋪，針對店鋪的場景、商品、服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行短視頻拍攝剪輯、口碑推薦，為商家進(jìn)行線下引流的一種營銷形式。“網(wǎng)紅探店”可以通過線上線下聯(lián)動帶來實體店的曝光、口碑與銷量的三豐收。

　　(注：如何全面讀懂“網(wǎng)紅探店”，我們將于近期關(guān)于該話題做出更詳細(xì)的解讀)

　　看完達(dá)人的種草視頻，讓人垂涎三尺躍躍欲吃

　　深圳某特色餐飲店欲為其店鋪引流，誠邀多位抖音網(wǎng)紅達(dá)人輪番探店。達(dá)人圍繞店內(nèi)的餐品特色、服務(wù)特色、味道優(yōu)勢等多角度進(jìn)行種草。其中某短視頻中對小吃的做法進(jìn)行了特色展示及體驗評價，同時開通POI功能。該短視頻發(fā)布后收獲了13.9萬的點贊量，并榮登抖音平臺熱門榜，該店鋪的線下客流量也出現(xiàn)明顯激增。

　　農(nóng)產(chǎn)品涉足短視頻

　　鄉(xiāng)村“帶貨王”助品牌賺足粉絲經(jīng)濟(jì)

　　快手投入價值5億元的流量資源，助力500多個國家級貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶涉足短視頻，通過短視頻實現(xiàn)賣貨，走向脫貧致富的道路，快手在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行動一直在加速。

　　家鄉(xiāng)豐富的自然資源、特色的農(nóng)副產(chǎn)品等通過快手短視頻進(jìn)行立體化的產(chǎn)品展示，以展現(xiàn)別有風(fēng)味的農(nóng)村文化，這樣的短視頻內(nèi)容更能體現(xiàn)民生生活，更接地氣，是一股新的流量風(fēng)口。

　　農(nóng)產(chǎn)品/地域特產(chǎn)涉足短視頻，一方面可以帶動地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面也可以擺脫農(nóng)產(chǎn)品資源銷售路徑單一的瓶頸。

　　家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品變網(wǎng)紅品，藏族女孩帶火家鄉(xiāng)特產(chǎn)

　　藏族女孩，快手網(wǎng)紅@迷藏卓瑪，被老鐵們稱為“松茸西施”，她通過快手分享當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的鄉(xiāng)土特產(chǎn)，家鄉(xiāng)美食制作方法等，其中挖蟲草過程的短視頻被推上熱門。2018年全年，卓姆通過快手售出的包括蟲草、松茸等在內(nèi)的產(chǎn)品銷售額超過110萬元，帶動了家鄉(xiāng)村民致富。

　　顛覆“女性美妝經(jīng)濟(jì)”

　　男色誘惑爆棚，異性KOL種草力MAX

　　在大眾認(rèn)知層面，美妝界堪稱是“女性稱王”的地盤，美妝博主尤以女性居多。當(dāng)一個市場走出差異化路線，它就存在著或多或少的爆發(fā)機(jī)會。比如，當(dāng)女性美妝KOL的增量達(dá)到一定閥值，大眾的審美水平卻無上限，此時，男性美妝KOL如果走進(jìn)市場，很大概率上就會迅速吸引用戶眼球，顛覆大眾認(rèn)知，成為當(dāng)之無愧的“當(dāng)紅炸子雞”。

　　男性美妝短視頻KOL親自試用，向女性消費者推薦口紅等美妝產(chǎn)品，通過真實的化妝效果感染消費者，這無疑會勾起女性消費者強(qiáng)烈的購買欲，其種草成功的機(jī)率有多大，也可想而知。

　　李佳琦比馬云還火，男性美妝KOL正在崛起

　　“Oh my god”、 “這也太好看了吧”“ 買它買它”，刷到抖音男博主、口紅一哥李佳琦試色口紅的視頻的用戶并不是少數(shù)，李佳琦人氣暴漲，分分鐘都能讓粉絲種草他推薦的好物。2018年雙11，李佳琦跟馬云PK直播賣口紅，5分鐘賣出15000支，秒殺馬云。2019年，李佳琦曝光率直線上升，成為廣告主熱投的美妝賬號。

　　根據(jù)微播易短視頻智能營銷平臺分析發(fā)現(xiàn)，除了李佳琦，美妝柯南、晚紅、俊平大魔王、張鐵錘等男性美妝博主的種草帶貨能力也超出預(yù)期。

　　中國元素之風(fēng)搶眼球

　　國風(fēng)營銷熱潮大行其道

　　故宮賣口紅、天貓國潮行動向世界詮釋“中國潮”……國風(fēng)的熱浪愈演愈烈。2018年，國風(fēng)潮就曾爆發(fā)過新高潮。2019年，這股國風(fēng)熱風(fēng)更是持續(xù)攀高，吹出了新高度。

　　品牌產(chǎn)品以特色的傳統(tǒng)文化符號為渲染，憑借中國風(fēng)的強(qiáng)設(shè)計感，帶動大眾追國潮風(fēng)的情緒，這種營銷形式迅速脫穎而出�？梢哉f，中國傳統(tǒng)元素正在定義新的潮流風(fēng)尚。

　　國貨煥發(fā)新能量，瑪麗黛佳唇釉種草營銷

　　國產(chǎn)品牌瑪麗黛佳為推廣其國風(fēng)復(fù)刻唇釉，邀請微播易為其智選國風(fēng)美少女“老八捌”種草用戶。她通過向粉絲展示如何cos軍娘，畫出溫柔&帥氣并存的萬用古風(fēng)妝容過程中植入多款彩妝產(chǎn)品，并對瑪麗黛佳唇釉進(jìn)行了重點推薦，通過上唇效果向用戶傳遞產(chǎn)品賣點，激發(fā)粉絲強(qiáng)烈好感。

　　2019年Q1短視頻營銷玩法花樣百出，這一年，品牌營銷注定要全面向短視頻看齊。接下來，短視頻還會有哪些新鮮的玩法?我們還會持續(xù)進(jìn)行總結(jié)分析。關(guān)注“微播易”，全面了解短視頻營銷。

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