眾所周知的是，在過去兩三年時間里，全球智能手機市場出現了飽和、萎縮下滑的現象，一方面，越來越多的二三線品牌生存無門，關門大吉，另外一方面，全球智能手機第一集團掌握的市場份額越來越多，而在第一集團中，三星電子、華為和蘋果無疑形成了一個頭部陣營。那么2019年，在這個頭部陣營中，誰是真正的贏家?

　　據韓國媒體報道，這個問題的答案：如果按照盈利來計算，蘋果是大贏家，但是如果從智能手機銷量和市場份額增長來看，中國華為公司是贏家。

　　與此同時，韓國三星電子似乎夾在美國蘋果和中國華為公司對手之間，因為它既不能獲得比蘋果更大的利潤，也不能比華為增長更多。

　　科技市場研究企業(yè)“戰(zhàn)略分析公司”、Canalys和Counterpoint發(fā)布的數據支持這一結論，顯示蘋果和華為去年在利潤和增長方面的表現明顯好于三星電子。

　　至于蘋果的智能手機銷量通常比三星電子少，但收入卻比三星電子多，這可能不是什么新鮮事，尤其是自2018年以來。

　　這家美國智能手機制造商在2018年第四季度占整個手機市場運營利潤的80%左右。

　　根據Counterpoint公司的數據，截至去年第三季度，蘋果公司繼續(xù)主導全球移動設備市場，獲得了該行業(yè)66%的利潤和智能手機總銷售收入的32%。

　　三星電子排在第二位，占智能手機行業(yè)利潤的17%，不過這家韓國公司從2018年底的不到10%的利潤份額獲得了顯著的增長。

　　但三星電子在市場利潤份額中的地位高于所有中國競爭對手的總和，因為華為、Oppo、Vivo和小米等公司都在大舉擴張中低端手機市場。

　　“中國品牌以可承受的價格向成熟智能手機用戶提供有吸引力的賣點，推出新的功能齊全的旗艦產品，”Counterpoint分析師卡倫·肖漢在一份報告中表示。

　　過去幾年中，中國智能手機廠商正是利用了高性價比安卓手機的優(yōu)勢，在印度、東南亞、俄羅斯等市場大舉擴張份額。去年三季度，中國品牌已經占到了印度智能手機市場七成的市場份額，而且印度本土品牌已經全線潰敗，甚至淪為中國智能手機品牌的本地代工廠。

　　去年，三星電子智能手機業(yè)務的利潤率相對較低，與中國競爭對手持平。然而，去年它是全球最大的智能手機供應商。

　　在初期，中國智能手機品牌的高性價比手機攻勢，讓三星電子應接不暇，直接丟掉了印度手機市場的寶座。不過隨后，該公司開始學習中國品牌的做法，推出高性價比手機。

　　在中國、印度等市場，消費者注意到三星電子手機推出了比過去更多的中低端手機(比如Galaxy A系列)，性價比和中國品牌不相上下。另外，三星電子也學習中國公司，擴大了電子商務平臺的銷售渠道，占領更多年輕人的市場份額。

　　銷量增速

　　根據這三家公司全球智能手機出貨量的平均數據，三星電子2019年出貨量為2.97億臺。

　　華為是第二大智能手機供應商，出貨量達到2.4億臺。蘋果售出了1.97億臺設備。

　　根據Canalys公司的數據，就出貨量增長而言，華為顯示出17%的最高增長率，從2018年的2.04億臺增長到去年的2.4億臺。

　　作為對比，三星電子的年出貨量僅增長了2%，從2.93億增至2.97億，而蘋果去年的出貨量更是下降了7%。

　　價格和利潤的平衡

　　蘋果的銷量下跌并不令人意外。近些年，全球智能手機市場已經出現了飽和萎縮態(tài)勢，但是蘋果和三星電子兩家把高端旗艦手機的價格上漲到了1000美元的價位，結果打擊了消費者的購買欲望，兩家公司都在一些季度或者年份出現了顯著下滑，蘋果的跌幅更大(比如根據IDC智能手機市場報告，蘋果公司銷量同比暴跌了兩成)。

　　去年，蘋果吸取了一些教訓，將入門款智能手機的價位下調到700美元，降價幅度為50美元，這樣的降幅在一定程度上刺激了銷售，不過這依然沒有改變蘋果全年智能手機銷量下滑的局面。

　　蘋果正在權衡銷量和利潤，該公司繼續(xù)生產老舊款手機，以更低的價格在印度等發(fā)展中國家銷售。各路消息顯示，三月份，蘋果將會對以往的小屏幕低價手機進行一次升級，發(fā)布一個新產品。這個低價位產品線的定價為400美元，有消息稱，蘋果今年的小屏幕低價手機可能從以往的4英寸升級到5英寸左右的屏幕。

　　400美元的定價對于蘋果來說是低價位手機，在全球安卓智能手機市場，這已經屬于中端手機的價格區(qū)間，廠商配置的功能已經十分豐富。

　　放言改變行業(yè)格局

　　據國外媒體報道，一位智能手機行業(yè)觀察人士表示:“考慮到全球智能手機市場持續(xù)萎縮，中國玩家在發(fā)貨量上的大舉擴張可能會在不久的將來改變市場領導格局。”

　　Counterpoint分析師表示，尤其是在未來幾個季度，中國智能手機制造商正在為5G網絡在全球更多國家地區(qū)的商用做好準備，5G智能手機的浪潮將會給他們帶來商業(yè)機會，并且增加平均銷售價格。

　　與此同時，三星電子新的移動業(yè)務負責人Roh Tae-moon在周日(也就是在三星電子發(fā)布今年Galaxy S系列新手機和第二款折疊手機的兩天前)發(fā)布的第一條公開信息中誓言，今年，三星電子將向世界展示它將如何改變當前的行業(yè)格局。

　　這位高管表示:“塑造未來10年的移動創(chuàng)新是我們的責任和機遇。您將看到一些令人激動的例子，展示我們是如何推動進步、改變未來形態(tài)以及引入新的移動設備體驗的。”(騰訊科技審校/承曦)