目前，集中在不同女性內(nèi)衣細分領域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關注的焦點。得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內(nèi)衣更加有利于消費者在線上進行選購并形成購買決策。未來，在無尺碼內(nèi)衣這一細分行業(yè)上，傳統(tǒng)品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。

　　艾媒咨詢最新發(fā)布《2022-2023年全球與中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測及消費者洞察研究報告》顯示，在現(xiàn)階段，舒適度(77.1%)和質(zhì)量(70.0%)是女性消費者在選購文胸時，最先考量的因素。越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，內(nèi)衣品牌通過不斷細分類目以適應女性消費者需求，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運動內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易切中消費者心理。

　　2018-2027年中國內(nèi)衣市場規(guī)模及預測

　　中國內(nèi)衣總體市場規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預計2027年達到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性內(nèi)衣市場是整個中國內(nèi)衣市場的主要組成部分，據(jù)預測，2022年女性內(nèi)衣市場規(guī)�？蛇_1436億元，2024年可突破1500億元大關。

　　中國內(nèi)衣市場發(fā)展概況：TOP品牌銷售情況

　　2021年天貓?zhí)詫殐?nèi)衣市場TOP10品牌中，經(jīng)典品牌如南極人、貓人、恒源祥銷售表現(xiàn)良好，但增長乏力，南極人的銷售增長率僅為-44%，貓人為-2.0%。而新銳品牌如Ubras、蕉內(nèi)、有棵樹、內(nèi)外則增長力度強勁，同比增速均超60%。艾媒咨詢分析師認為，傳統(tǒng)龍頭企業(yè)南極人在內(nèi)衣市場占據(jù)優(yōu)勢，銷售額占比遙遙領先，但隨著品牌力的稀釋，或?qū)⒊尸F(xiàn)逐漸下降趨勢。而新銳品牌在原產(chǎn)品的基礎上，主要從尺碼選擇困難、不夠舒適等產(chǎn)品痛點入手，并對產(chǎn)品賣點、場景融合、品牌價值進行升級，從而獲得高速增長。

　　2022年中國女性文胸消費者洞悉：對鋼圈與材質(zhì)的偏好

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，78.4%消費者偏好無鋼圈內(nèi)衣，69.8%消費者偏好純棉材質(zhì)的內(nèi)衣，鋼圈內(nèi)衣、滌綸或氨綸材質(zhì)的內(nèi)衣受眾群體較小。艾媒咨詢分析師認為，無鋼圈內(nèi)衣對女性乳腺造成的壓迫較小，符合當代消費者對于內(nèi)衣舒適度的追求，已然成為內(nèi)衣市場的主流。

　　中國內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢

　　目前，集中在不同女性內(nèi)衣細分領域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關注的焦點。中國網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的營銷多采用社交平臺文章推廣、邀請熱度較高的明星藝人代言等方式進行，在年輕消費群體中具備更高的接受程度。此外，部分網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的銷售渠道已實現(xiàn)了從線上向線下拓展，而且實體門店通常選擇在一線或新一線城市的中高端商圈，更容易接觸到年輕化、時尚化、個性化的內(nèi)衣消費群體。相對于傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)，網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品迭代能力也較強，不斷產(chǎn)出新穎的款式，導致消費者具有更高的忠誠度及復購率。