2021年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2022年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超40000家，2025年超60000家。艾媒咨詢(iiMedia Research)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)短視頻/直播用戶付費(fèi)類(lèi)型主要集中于購(gòu)物，占比84.1%，49.8%的用戶每月在平臺(tái)支出的費(fèi)用占可支配收入5%-10%，較2021年有所上升。隨著MCN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，MCN機(jī)構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機(jī)制來(lái)促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　MCN機(jī)構(gòu)定義

　　MCN(Multi-Channel Network)，最早源于美國(guó)的YouTube，經(jīng)過(guò)本土化創(chuàng)新后逐漸形成了多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，其將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，MCN經(jīng)過(guò)本土化后，不斷創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)出全新的商業(yè)模式。

　　中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：經(jīng)濟(jì)

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出顯著提升，總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2021年國(guó)民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為2599元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著疫情管控成效不斷凸顯，未來(lái)國(guó)民在文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)欲望將得到進(jìn)一步釋放，為MCN行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展提供動(dòng)力。

　　中國(guó)MCN行業(yè)盈利模式

　　中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的盈利主要分為兩大方向：一是面向C端用戶，如商業(yè)合作、流量分成、平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告營(yíng)銷(xiāo)、IP授權(quán)等;二是面向B端商家，主要通過(guò)衍生品銷(xiāo)售、紅人電商、直播打賞、內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)等方式獲取營(yíng)收。此外，自創(chuàng)品牌等盈利模式也逐漸被機(jī)構(gòu)采用。

　　中國(guó)MCN行業(yè)的產(chǎn)業(yè)圖譜

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　　中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)432億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)743億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以直播電商、短視頻為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，使MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

　　淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)和抖音、視頻號(hào)等新興平臺(tái)的功能不斷迭代優(yōu)化，成為MCN運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)紅孵化的主要平臺(tái)。游戲、電競(jìng)、二次元等領(lǐng)域的平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步豐富MCN行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。隨著MCN行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，MCN機(jī)構(gòu)需要完善人才培養(yǎng)機(jī)制來(lái)促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。人才培養(yǎng)機(jī)制需形成專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化的體系。