根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024 年第二季度全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨 4,374 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 0.7%;中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 1,555 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10.9%，發(fā)展速度明顯超過(guò)全球市場(chǎng)。

　　腕戴設(shè)備市場(chǎng)包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中：

　　智能手表市場(chǎng) 2024 年第二季度全球出貨量 3,475 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 3.2%;而中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量 1,114 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18.7%。

　　手環(huán)市場(chǎng) 2024 年第二季度全球出貨量 899 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 10.6%;中國(guó)手環(huán)市場(chǎng)出貨量 441 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 4.8%。

　　報(bào)告提到，不僅中國(guó)腕戴市場(chǎng)發(fā)展速度超過(guò)全球市場(chǎng)，2024 年上半年，中國(guó)廠商在全球腕戴市場(chǎng)上也保持快速增長(zhǎng)速度和強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位。IT之家附具體廠商表現(xiàn)如下：

　　第二季度全球腕戴市場(chǎng)表現(xiàn)

　　1、華為

　　華為今年上半年接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著增長(zhǎng)，連續(xù)兩個(gè)季度位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區(qū)均取得長(zhǎng)足進(jìn)步。新品 Fit 3 對(duì)其智能手表產(chǎn)品線在外形上起到了重要補(bǔ)充作用，顯著帶動(dòng)其腕戴出貨量的增長(zhǎng)。此外，華為在中國(guó)腕戴市場(chǎng)自 2021 年開(kāi)始蟬聯(lián)出貨量第一。

　　2、小米

　　盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布，小米仍然取得顯著增長(zhǎng)，并位居全球腕戴市場(chǎng)出貨量第二。這一方面得益于其智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)下的拉動(dòng)，另外小米智能手表在入門(mén)級(jí)和中檔價(jià)位段分別有所突破。其 Redmi 系列在入門(mén)級(jí)通過(guò)新老品兩代并跑帶來(lái)顯著增長(zhǎng)，而 S3 手表也通過(guò)外觀等創(chuàng)新性設(shè)計(jì)有所突破。Watch 2 系列在高階智能手表發(fā)展上取得進(jìn)展。下半年小米腕戴產(chǎn)品線有待于手環(huán)新品上市后持續(xù)發(fā)力。

　　3、Apple

　　Apple 智能手表受到全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及市場(chǎng)價(jià)格激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響，其出貨量有所下滑。但值得一提的是，Apple 仍然位居全球智能手表市場(chǎng)第一，這也代表了其在產(chǎn)品發(fā)展和銷(xiāo)售表現(xiàn)上旗幟性的市場(chǎng)地位。在即將迎來(lái)的秋季新品發(fā)布會(huì)上，Apple 智能手表下一代產(chǎn)品也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時(shí)下滑的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　4、三星

　　三星在腕戴市場(chǎng)的增量主要來(lái)自于其今年初上市的新品手環(huán) Galaxy Fit 3，對(duì)其腕戴產(chǎn)品線在形態(tài)外觀以及價(jià)格分布上形成了有效補(bǔ)充。Galaxy Fit 3 主要集中于發(fā)展中地區(qū)銷(xiāo)售，彌補(bǔ)了當(dāng)?shù)厥汁h(huán)市場(chǎng)中高檔價(jià)位段的空白，也帶來(lái)出貨量的顯著提升。而三星智能手表進(jìn)入 6 代產(chǎn)品末期，有待于新品上市后拉動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)。

　　5、步步高

　　步步高作為兒童手表廠商，其出貨量顯著增長(zhǎng)主要來(lái)自于中國(guó)兒童手表市場(chǎng)的復(fù)蘇。中國(guó)兒童手表市場(chǎng)得益于社會(huì)活動(dòng)復(fù)蘇，適齡人口的暫時(shí)性穩(wěn)定以及換機(jī)周期影響，今年上半年顯著增長(zhǎng)。而步步高在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)渠道發(fā)力和價(jià)位段差異化布局，進(jìn)一步擴(kuò)大其銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，從而贏得顯著增長(zhǎng)。

　　第二季度中國(guó)腕戴市場(chǎng)表現(xiàn)

　　中國(guó)腕戴市場(chǎng)的快速發(fā)展主要受到產(chǎn)品價(jià)格差異化布局、促銷(xiāo)季活動(dòng)以及終端消費(fèi)長(zhǎng)尾化等影響。

　　1、產(chǎn)品價(jià)格差異化布局

　　腕戴市場(chǎng)上多數(shù)廠商從供給側(cè)的產(chǎn)品布局上進(jìn)一步加大了千元檔及以?xún)?nèi)的側(cè)重，從價(jià)格、外觀形態(tài)、品牌及網(wǎng)絡(luò)制式等方面都向消費(fèi)者提供了更多選擇。

　　2、促銷(xiāo)季活動(dòng)

　　多數(shù)頭部廠商的旗艦產(chǎn)品均有不同程度的促銷(xiāo)政策，且促銷(xiāo)政策相較于往年普遍更早開(kāi)始，對(duì)出貨量具有一定帶動(dòng)作用。

　　3、終端消費(fèi)長(zhǎng)尾化

　　消費(fèi)者對(duì)于智能終端設(shè)備的碎片化逐漸接受并產(chǎn)生更廣范圍的好奇和嘗試，并且伴隨大眾對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注，這對(duì)于腕戴設(shè)備的發(fā)展帶來(lái)更廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。