線上整體市場智能門鎖表現(xiàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示，8月線上市場增長勢頭持續(xù)，其中零售量規(guī)模同比增長28%，零售額規(guī)模同比增長9%。線上整體市場的增長主要由1500元以下產(chǎn)品熱銷推動，具體來看，智能門鎖線上整體市場中，1500元以下產(chǎn)品的零售量規(guī)模同比增長40%。越來越多的消費者開始接受智能門鎖，并且對于初次嘗試智能門鎖產(chǎn)品的用戶來說，較低的價格門檻是一個重要的考慮因素。隨著消費者對便捷、安全生活方式追求的不斷提高，智能門鎖的市場潛力將進一步突顯。

　　傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示，8月傳統(tǒng)電商智能門鎖零售量規(guī)模同比增長47%;零售額規(guī)模同比增長29%，表明消費者對于智能門鎖產(chǎn)品的信心增長，市場需求旺盛有利于產(chǎn)品普及率的進一步提高。

　　中國家用智能門鎖的傳統(tǒng)電商市場8月均價為908元，環(huán)比7月有所回升。傳統(tǒng)電商智能門鎖市場規(guī)模增長主要得益于中低端產(chǎn)品線的強勁表現(xiàn)，這也是8月均價在900元左右徘徊的主要原因。

　　從具體的價格區(qū)間來看，500元以下的入門級智能門鎖成為了銷量增長的重要推手，其零售量同比提升145%。中等價位的智能門鎖正在獲得更廣泛的市場認可，1000-1500元價位的智能門鎖也表現(xiàn)出色，其零售量同比增長54%。1500-2500元價格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品通常提供更多的功能、更好的用戶體驗及更高的性價比，零售量同比增長41%。隨著技術發(fā)展及產(chǎn)品逐漸豐富，中高端價格段的產(chǎn)品具備的功能更加完善豐富，可以很好的滿足用戶的使用需求，在一定程度上影響了2500元及以上的高端智能門鎖市場需求，8月其零售量規(guī)模較去年同期下降了15%。

　　報告顯示，8月傳統(tǒng)電商市場中，貓眼大屏產(chǎn)品零售量占比超過40%，零售額占比超過50%。8月，人臉識別產(chǎn)品的量額滲透率均超過40%，且提升尤為顯著，與2023年8月相比，其零售量占比增長了9個百分點，零售額占比增長了15個百分點。靜脈識別技術對于追求極致安全性的用戶而言，提供了可靠選擇，其市場占比持續(xù)增長，尤其掌靜脈在8月的增長表現(xiàn)更好。當前智能門鎖市場以室外單攝為主，但雙攝、三攝已開始成長，8月傳統(tǒng)電商多攝智能門鎖(含室外雙攝、室內(nèi)外雙攝、室內(nèi)外三攝)的零售量占比為2%，零售額占比為3%。

　　內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示，8月內(nèi)容電商智能門鎖品類的需求出現(xiàn)了收縮，零售量規(guī)模同比去年同期下降了9%。與此同時，產(chǎn)品均價較去年同期也有所下滑，降幅達到了18%。這兩方面的因素共同作用，最終導致了零售額規(guī)模的顯著下降，同比減少了26%。

　　8月，智能門鎖在內(nèi)容電商平臺上的表現(xiàn)呈現(xiàn)出了明顯的兩極分化趨勢。報告顯示，8月智能門鎖的均價維持在932元，與7月基本持平。然而不同的價格區(qū)間，市場表現(xiàn)差異較大：

　　中、低端產(chǎn)品熱銷：500-1000元價位段的智能門鎖產(chǎn)品在8月份的零售量規(guī)模同比增長了47%，顯示出強勁的增長勢頭。同時，該價位段產(chǎn)品的零售量占比較去年同期增長了16個百分點。1300-1500元價位段的零售量規(guī)模實現(xiàn)高達172%的同比增長，其零售量占比也較去年同期上升了6個百分點。

　　高端產(chǎn)品遇冷：相比之下，8月內(nèi)容電商的高端智能門鎖表現(xiàn)不佳，特別是在2000-2500元這一區(qū)間內(nèi)，其零售量規(guī)模同比下降超過70%，顯示出市場需求的萎縮。面對當前市場形式，智能門鎖品牌需要積極調(diào)整策略，以適應市場變化，保持競爭優(yōu)勢。