近年來，隨著“雙十一 ”周期的早早啟動，消費(fèi)者普遍對于這樣的慣例促銷活動已不再如當(dāng)初那樣充滿熱情。不過，今年在眾多消費(fèi)因素刺激下，包括國家提振消費(fèi)的一攬子政策出臺，直接促進(jìn)了電子消費(fèi)市場增長。

　　IDC研究顯示，PC消費(fèi)市場在今年9月(對比8月)出貨量環(huán)比持平，部分廠商在9月第一周京東線上(北京地區(qū))的出貨量甚至出現(xiàn)了100%的增長。而在以往，9月相比8月市場數(shù)據(jù)通常有所下降。

　　IDC指出，三季度正是學(xué)生開學(xué)季，疊加全球終端市場進(jìn)入新一輪換機(jī)周期，以及“雙十一”提前至10月15日開啟，使得“雙十一”增長周期提前。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國PC市場出貨量將達(dá)到4,030萬臺，其中線上2,130萬臺，線下1,900萬臺。電商出貨量占比高達(dá)45%。消費(fèi)者市場，包括以舊換新在內(nèi)的一攬子政策優(yōu)惠多從線上領(lǐng)取，并且線上消費(fèi)更透明，消費(fèi)者傾向于線上購買。商用市場，組織采購需要處理賬期條款等政策細(xì)節(jié)，線上平臺也更便利。這直接提升了“雙十一”期間電商平臺活躍度。

　　同時(shí)，值得注意的是，今年在眾多消費(fèi)因素刺激下，包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商集中在十月開產(chǎn)品發(fā)布會，力求在“雙十一”之前將產(chǎn)品優(yōu)勢展示給消費(fèi)者，借助“雙十一”鞏固甚至提升市場占有率。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度(2024Q3)中國智能手機(jī)市場增長3%，2024全年預(yù)計(jì)增長5%。其中線下渠道出貨量占30.4%，線上渠道出貨量占48.6%。得益于整體增長良好，以及電商渠道出貨量增長。“雙十一“期間，手機(jī)市場出貨量表現(xiàn)好于PC。

　　IDC全球及中國副總裁王吉平認(rèn)為，總體來看，在一攬子政策以及換機(jī)潮、開學(xué)季等因素共同驅(qū)動下，2024年“雙十一”呈現(xiàn)出三大趨勢：首先是市場增長周期提前——以“雙十一”為節(jié)點(diǎn)來看，10月中下旬市場增長較快，11月逐漸放緩;其次是線上渠道受益于支付便捷等因素，出貨量增長相對線下較快;最后，雖然手機(jī)、平板、PC都受益于政策補(bǔ)貼，但手機(jī)、平板出貨量增長較PC更好。