暑期檔的劇集大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕，而平臺(tái)之間的動(dòng)漫之爭(zhēng)也開始火藥味漸濃。5月23日，B站標(biāo)桿性原創(chuàng)動(dòng)畫《靈籠2》空降云合動(dòng)漫熱播榜單前三，從騰訊視頻的“霸榜年番”中殺出一條血路。然而，幾天后閱文就宣布大幅增持制作方藝畫天開的股份，從而使騰訊系將《靈籠》等頭部IP收入囊中。

　　同時(shí)，愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)在暑期檔前夕也摩拳擦掌，試圖攻破騰訊視頻的動(dòng)漫內(nèi)容“護(hù)城河”——愛奇藝4月甩出了七大年番的“王炸”，IP矩陣即將在暑期檔全面登場(chǎng);優(yōu)酷走差異化路線的“新國(guó)風(fēng)”動(dòng)漫，也集體亮相中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，有望在暑期檔跑出另一部《滄元圖》。

　　當(dāng)劇集市場(chǎng)面臨短劇日益嚴(yán)峻的沖擊，對(duì)于日益看重會(huì)員拉新的視頻平臺(tái)而言，動(dòng)漫內(nèi)容注定是下一塊兵家必爭(zhēng)之地，今年暑期檔或?qū)⒊蔀閯?dòng)漫平臺(tái)格局變動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　01

　　新老年番成功交接

　　騰訊動(dòng)漫還需打破“男頻”標(biāo)簽

　　5月18日，《斗破蒼穹年番》超越《慶余年第二季》，成功登頂騰訊視頻拉新年榜，也讓我們?cè)俅胃惺艿絼?dòng)漫內(nèi)容龐大的用戶基本盤，對(duì)于平臺(tái)有著“壓艙石”一般的戰(zhàn)略意義。在騰訊視頻拉新年榜TOP 10中，動(dòng)漫占據(jù)了半壁江山。其中，既有《斗破蒼穹》《*世界》這樣長(zhǎng)情不衰的老牌IP，也有《仙逆》這樣躋身TOP 3的“新晉頂流”。不久前上線的《仙逆劇場(chǎng)版》在暢銷榜上甚至力壓超點(diǎn)的古偶劇《折腰》，足見這部仍處上升期作品的超高人氣。

　　“仙逆原來(lái)應(yīng)該算是熱門IP，但是動(dòng)漫一步步把它帶成了大IP。類似的還有斗羅大陸，原來(lái)只是大IP，動(dòng)漫把它帶成了超級(jí)IP。”同時(shí)在追多部騰訊動(dòng)漫的資深用戶小甲告訴文娛價(jià)值官。對(duì)于閱文手中的網(wǎng)文IP而言，動(dòng)漫扮演了影響力放大器的角色，而平臺(tái)內(nèi)部的“IP賽馬機(jī)制”則讓《仙逆》《斬神》這樣的黑馬有機(jī)會(huì)脫穎而出，贏得年番的“入場(chǎng)券”。正式騰訊視頻動(dòng)漫的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，確保了新老IP之間的新陳代謝，也帶動(dòng)國(guó)漫的受眾群體一步步擴(kuò)大。

　　然而，在各種動(dòng)漫榜單上全面制霸的騰訊視頻并非高枕無(wú)憂。一方面，目前作為平臺(tái)中流砥柱的年番基本都是清一色的男頻玄幻，劇中女性角色與男主角之間的關(guān)系，就成了女性觀眾之間，女性與男性觀眾之間的導(dǎo)火索，甚至屢次引發(fā)了飯圈撕番大戰(zhàn)。

　　平臺(tái)為了兼顧不同觀眾群體的意見，很容易陷入“費(fèi)力不討好”的窘境。或許，在男頻之外引入更多女性向的動(dòng)漫內(nèi)容，才是真正的解決之道。另一方面，騰訊視頻也亟需改變動(dòng)漫內(nèi)容在大眾眼中的固有印象，唯有如此才有機(jī)會(huì)進(jìn)一步拉新擴(kuò)容。

　　實(shí)際上，騰訊視頻早已意識(shí)到上述問題。在去年8月份的2024動(dòng)漫大賞上，騰訊視頻在一口氣官宣60部動(dòng)漫的同時(shí)，還在微博上打出了一個(gè)熱搜詞條：騰訊動(dòng)漫變了。騰訊將一眼望去頗為同質(zhì)的國(guó)漫矩陣，劃分為“氣”(二維動(dòng)畫)、“大怪”(個(gè)性化風(fēng)格作品)、“閣”(*3D劇場(chǎng)版)三大模塊，希望借此強(qiáng)化內(nèi)容辨識(shí)度。

　　動(dòng)漫大賞官宣的《詭秘之主》《谷圍南亭》《龍族》《鏢人》等多部2D動(dòng)畫都有著龐大的粉絲數(shù)量。即將在暑期檔上線的《詭秘之主》平臺(tái)預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)160萬(wàn)，這部融合了克蘇魯神話、蒸汽朋克等元素的西方奇幻作品，也將給騰訊動(dòng)漫帶來(lái)一抹別樣的色彩，吸引對(duì)修仙打怪無(wú)感的觀眾。

　　閱文此次收購(gòu)藝畫天開26.67%的股權(quán)之后，騰訊系將合計(jì)持有藝畫開天61.82%的股權(quán)。這不僅意味著《靈籠》這一國(guó)漫頭部IP有可能歸入騰訊麾下，也意味著騰訊視頻3D動(dòng)畫產(chǎn)能有望進(jìn)一步提升，藝畫天開在寫實(shí)場(chǎng)景渲染，動(dòng)態(tài)捕捉等動(dòng)畫工業(yè)技術(shù)上的積累，將會(huì)幫助騰訊開拓男頻玄幻之外更寬廣的動(dòng)漫題材，加速動(dòng)漫與游戲IP之間的互相轉(zhuǎn)化。

　　02

　　相比“國(guó)創(chuàng)之光”

　　B站需要更多扛鼎年番

　　當(dāng)然，《靈籠》目前的播出平臺(tái)仍然是B站。5月23日，這部“六年磨一劍”的國(guó)漫神作終于迎來(lái)了第二季，對(duì)于翹首以盼的觀眾而言堪稱“有生之年系列”。在豆瓣，超過(guò)10萬(wàn)人為《靈籠》打出了8.3分，對(duì)一部完全原創(chuàng)IP的國(guó)創(chuàng)而言，*算得上是“國(guó)創(chuàng)之光”。在此后幾年時(shí)間，在播出平臺(tái)B站，一直有很多UP主逐幀做各種切片式分析點(diǎn)評(píng)，也讓這個(gè)IP不斷吸引新人入坑，保持熱度始終不減，累計(jì)播放量已達(dá)6.9億。

　　正因?yàn)槿绱诉^(guò)硬的口碑基礎(chǔ)，《靈籠》第二季上線當(dāng)天空降云合動(dòng)漫熱播榜單前三，累計(jì)播放迅速過(guò)億，系列追番破千萬(wàn)。目前，《靈籠》第二季播出已過(guò)半，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分，觀眾評(píng)價(jià)“制作(動(dòng)作分鏡、場(chǎng)景設(shè)計(jì))的精細(xì)化程度，相較*季全方面升級(jí)。”

　　然而，盡管口碑再創(chuàng)新高，但與玄幻題材相比，末世廢土+賽博朋克仍顯小眾，相比之下，B站年番《凡人修仙傳》有著37.2億播放量�；蛟S為了討好國(guó)漫主流受眾，《靈籠》第二季有向科幻轉(zhuǎn)向玄幻的趨勢(shì)，一位觀眾對(duì)文娛價(jià)值官吐槽“第二季我已經(jīng)當(dāng)成賽博修仙來(lái)看了。無(wú)論是那個(gè)量子傳送技術(shù)還是白老板手撕噬極獸的場(chǎng)面，和看修仙動(dòng)漫一毛一樣。”

　　財(cái)報(bào)顯示，2025年一季度B站二次元相關(guān)內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)24%，其中國(guó)創(chuàng)作品《牧神記》累計(jì)播放超過(guò)5.6億，追番數(shù)達(dá)到350萬(wàn)，成為站內(nèi)必追年番之一。由此可見，一部爆款作品的拉新效應(yīng)*不容小覷，尤其是對(duì)于B站這樣缺乏扛鼎之作的平臺(tái)而言。

　　作為《凡人修仙傳》之后的第二部平臺(tái)年番，《牧神記》幫助B站喚回了一部分騰訊視頻的用戶。如果結(jié)合閱文收購(gòu)藝畫天開股份，我們可以說(shuō)在動(dòng)漫內(nèi)容上，騰訊視頻、B站都想活成對(duì)方的樣子。

　　暑期檔電影市場(chǎng)還有兩部B站參與出品的動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》，它們的票房成績(jī)，也將檢驗(yàn)B站“番劇—劇場(chǎng)版”之路能否走通。畢竟，羅小黑*部拿下了3.5億票房，并刷新了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫海外發(fā)行的紀(jì)錄。主要?dú)w功于在B站的播出成績(jī)。而“浪浪山小豬妖”這一國(guó)民IP則是從《中國(guó)奇譚》衍生而來(lái)。不過(guò)，這兩個(gè)IP都不在B站手中，即使電影票房大賣，它也僅能從中分得一杯羹而已。

　　當(dāng)然，觀眾期待已久的《中國(guó)奇譚2》也有望在暑期檔亮相，是否會(huì)延續(xù)*季的口碑、話題度，還是會(huì)像《愛死機(jī)第四季》一樣遭遇“滑鐵盧”，讓我們拭目以待。

　　03

　　愛奇藝吹響新番集結(jié)號(hào)

　　優(yōu)酷將“新國(guó)風(fēng)”進(jìn)行到底

　　4月24日愛奇藝世界大會(huì)“新番集結(jié)號(hào)”分論壇不僅一口氣官宣了7部精品年番，還請(qǐng)來(lái)了南派三叔、天蠶土豆、青鸞峰上等知名網(wǎng)文作家來(lái)助陣，足見平臺(tái)持續(xù)加大動(dòng)漫內(nèi)容投入的決心。同時(shí)，與這些作者之間的深度綁定，圍繞其系列作品打造完整世界觀(如“天蠶土豆宇宙”“一劍宇宙”等)，也是愛奇藝構(gòu)建動(dòng)漫內(nèi)容矩陣差異化舉措。

　　身為賽道后來(lái)者，愛奇藝更注重動(dòng)漫內(nèi)容的多元化，官宣作品中既有奇幻武俠類的經(jīng)典之作，也有知名科幻小說(shuō)的重磅改編，還有高人氣女頻漫畫的動(dòng)畫影視化。尤其是《蒼蘭訣2》《成何體統(tǒng)2》等女頻作品，有望與平臺(tái)的劇集受眾形成熱度共振。

　　作為暑期檔打頭陣之作，愛奇藝出品的仙俠權(quán)謀題材動(dòng)漫《神國(guó)之上》已于6月14日上線，這部作品突破了傳統(tǒng)的“主角一路打怪升級(jí)”模式，將尋找自我的個(gè)人主義敘事，與破解驚天陰謀的懸疑故事線相結(jié)合，為東方奇幻題材打開了全新的思路。緊隨其后的，還有科幻末日題材《余燼行者》古風(fēng)言情《仙寵》等。

　　優(yōu)酷“新國(guó)風(fēng)”動(dòng)漫的最新作品《克金玩家》也在6月10日開播。這部作品主打主打"氪金戰(zhàn)斗"和"神豪成長(zhǎng)"主題，男主楚易投入300億到游戲中成為所謂的克金玩家，通過(guò)簡(jiǎn)單直接的劇情和身臨其境的游戲感，帶給觀眾打怪升級(jí)之外的另一種“爽感”。

　　雖然被優(yōu)酷歸類為“新國(guó)風(fēng)”，但《克金玩家》實(shí)際更側(cè)重科幻與爽感，國(guó)風(fēng)元素主要體現(xiàn)在美術(shù)設(shè)計(jì)而非劇情內(nèi)核。這意味著，“新國(guó)風(fēng)”對(duì)于優(yōu)酷而言并不限于傳統(tǒng)文化題材，不是束縛而是一種解放，是串聯(lián)起不同題材、故事，提供平臺(tái)內(nèi)容辨識(shí)度的一個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽。

　　“少歌宇宙”與《滄元圖》《貓行東方》等作品的成功，已經(jīng)讓優(yōu)酷的“新國(guó)風(fēng)”動(dòng)漫被越來(lái)越多觀眾所喜愛，而優(yōu)酷也在深耕系列IP的基礎(chǔ)之上，不斷拓展“新國(guó)風(fēng)”的創(chuàng)作邊界。《云深不知夢(mèng)》《天相》《山海經(jīng)密碼》等在暑期檔亮相的作品，或許將從不同側(cè)面顛覆人們對(duì)于國(guó)風(fēng)動(dòng)漫的傳統(tǒng)想象。