今年雙11，直播電商仍是重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。平臺(tái)層面，淘寶直播宣布投入千萬流量加碼雙11店播大場(chǎng)，天貓也將實(shí)現(xiàn)大促免傭、店播免傭。機(jī)構(gòu)層面，遙望等MCN舉辦招商會(huì)，尋找更優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。

　　主播層面，10月14日晚上8點(diǎn)，天貓雙11開啟預(yù)售，李佳琦直播間率先破億。蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時(shí)即破億，破億的速度和首小時(shí)成交都超過去年。同日，辛巴在快手賬號(hào)中宣布將在10月19日上午10點(diǎn)開啟直播，正式征戰(zhàn)“雙11”。今年雙11，直播間還有哪些新看點(diǎn)?對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：

　　1.貨架電商與直播電商的融合優(yōu)于內(nèi)容平臺(tái)的直播電商。因?yàn)槌墒熵浖茈娚唐脚_(tái)在治理上更加規(guī)范，用戶購物心智更強(qiáng)、體驗(yàn)更好，與直播電商的協(xié)同效應(yīng)也更好。

　　2.店播必然會(huì)成為直播電商的主體，優(yōu)勢(shì)在于品牌信任和靈活快捷的促銷及售后決策。不過還需要通過組織結(jié)構(gòu)調(diào)整來提升主播的專業(yè)能力和積極性，或者積極與專業(yè)主播進(jìn)行合作。