對(duì)于線(xiàn)上電商和線(xiàn)下零售商的對(duì)比，不少人都已經(jīng)形成思維定勢(shì)，那就是在電商沖擊下實(shí)體零售風(fēng)光不再，在線(xiàn)上線(xiàn)下競(jìng)爭(zhēng)中電商似乎一直都占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但實(shí)際上表面上風(fēng)光無(wú)限的電商，近年來(lái)發(fā)展也開(kāi)始進(jìn)入瓶頸期，無(wú)論是垂直電商還是綜合電商，都面臨很大的生存壓力。尤其2017年電商的二選一鬧劇，暴露的是電商平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈這一事實(shí)，2017年可以說(shuō)是過(guò)過(guò)渡的一年，而2018年電商的頹勢(shì)更多的顯現(xiàn)出來(lái)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)電商零售交易規(guī)模達(dá)2.8萬(wàn)億元，與2013年相較同比增長(zhǎng)49.7%，而2015年電商零售規(guī)模為3.88萬(wàn)億元，同比增速為33.3%，到了2016年電商零售規(guī)模增至5.16萬(wàn)億元，但同比增速卻降至26.2%。此外，2017年電商線(xiàn)上交易占據(jù)全國(guó)零售市場(chǎng)的比例不足20%。

　　一直以來(lái)，電商分為垂直電商和綜合電商，二者壁壘分明各自展開(kāi)業(yè)務(wù)。但曾經(jīng)是垂直電商中的強(qiáng)者的聚美優(yōu)品已經(jīng)沒(méi)落，而占市場(chǎng)份額占比位居第三的唯品會(huì)也開(kāi)始轉(zhuǎn)型綜合電商。但實(shí)際上，綜合電商在線(xiàn)上線(xiàn)下融合大潮中，也面臨極大的挑戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電商行業(yè)增長(zhǎng)速度大幅降低，意味著電商企業(yè)需要探索新的發(fā)展空間，電商只有變革才能發(fā)展。電商市場(chǎng)的生存壓力越來(lái)越大，最好的做法就是整個(gè)企業(yè)間的資源。電商渠道小平臺(tái)將越來(lái)越多的向大企業(yè)靠攏，同時(shí)線(xiàn)上電商企業(yè)也會(huì)加強(qiáng)與線(xiàn)下企業(yè)的合作。