2019百度一季度財(cái)報(bào)公布，在運(yùn)營(yíng)指標(biāo)上出現(xiàn)了 9.36 億元的運(yùn)營(yíng)虧損，扭盈為虧主要源于營(yíng)收成本大幅增加，包括春節(jié)期間的12億紅包活動(dòng)。但與之相對(duì)的是百度全線用戶的大規(guī)模增長(zhǎng)，就如百度CFO余正鈞所說(shuō)，“雖然短期影響到利潤(rùn)表現(xiàn)，但整體而言，春晚營(yíng)銷不但為百度系A(chǔ)pp帶來(lái)流量規(guī)模的大幅提升，而且充分展現(xiàn)了應(yīng)用內(nèi)搜索更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。”

　　財(cái)報(bào)顯示，第一季度百度運(yùn)營(yíng)成本主要包括：

　　1、內(nèi)容成本為人民幣62億元(約合9.17億美元)，同比增長(zhǎng)47%，愛(ài)奇藝內(nèi)容成本增加以及對(duì)百家號(hào)信息流內(nèi)容的投資;

　　2、流量獲取成本為人民幣32億元(約合4.74億美元)，比去年同期增長(zhǎng)41%。

　　3、帶寬成本為人民幣20億元(約合3.04億美元)，比去年同期增長(zhǎng)39%。

　　4、其他營(yíng)收成本為人民幣35億元(約合5.15億美元)，比去年同期增長(zhǎng)75%。

　　5、銷售，總務(wù)和行政支出為人民幣61億元(約合9.02億美元)，比去年同期增長(zhǎng)93%，主要由于渠道和推廣營(yíng)銷活動(dòng)增加，包括在中國(guó)農(nóng)歷新年期間的營(yíng)銷推廣，以及員工相關(guān)支出增加。

　　6、研發(fā)支出為人民幣42億元(約合6.21億美元)，比去年同期增長(zhǎng)26%，主要由于員工相關(guān)支出的增長(zhǎng)。

　　增長(zhǎng)最多的是銷售、總務(wù)和行政支出，今年百度第一次登陸央視春晚參與紅包大戰(zhàn)，19億元紅包成為真金白銀的支出，這只是明面上的支出。為了承載世界最大的“人肉DDoS攻擊”，百度在春晚紅包大戰(zhàn)前對(duì)IDC機(jī)房、CDN網(wǎng)絡(luò)等等都進(jìn)行了突擊式擴(kuò)容，在3周內(nèi)完成了相當(dāng)于2018年全年的建設(shè)量，這背后是巨大的IT支出。

　　這樣的付出也換來(lái)了用戶的認(rèn)可。數(shù)據(jù)表明，截至3月份，百度App日活躍用戶達(dá)1.74億，同比增長(zhǎng)28%;好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)768%;百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬(wàn);智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長(zhǎng)23%。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)，正在為百度帶來(lái)用戶數(shù)量和用戶粘性的雙重增長(zhǎng)。

　　更重要的是，百度春晚紅包大戰(zhàn)帶來(lái)的“技術(shù)溢出效應(yīng)”，頂級(jí)考驗(yàn)下百度的技術(shù)得到了頂級(jí)訓(xùn)練和認(rèn)證。本次紅包大戰(zhàn)中百度在技術(shù)保障中的優(yōu)異表現(xiàn)背后，是其堅(jiān)實(shí)深厚的IT基礎(chǔ)設(shè)施保障，IT基礎(chǔ)設(shè)施不只是可以迎接5G和AIoT時(shí)代，也可以在“技術(shù)溢出效應(yīng)”下，給百度AI技術(shù)以及自然語(yǔ)言處理、信息流、智能小程序、小度助手、Apollo等提供更多數(shù)據(jù)、場(chǎng)景和技術(shù)支撐，而“春晚不宕機(jī)”成為了百度技術(shù)的金字招牌。

　　一季度財(cái)報(bào)利潤(rùn)下滑，對(duì)百度來(lái)說(shuō)不是壞消息，找出其中原因我們甚至可以發(fā)現(xiàn)多個(gè)好消息：利潤(rùn)換來(lái)了用戶的高速增長(zhǎng)和IT基礎(chǔ)設(shè)施的擴(kuò)建，而這兩者都將產(chǎn)生持續(xù)價(jià)值。