目前，集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購難、退換貨品難等問題，無尺碼內(nèi)衣更加有利于消費(fèi)者在線上進(jìn)行選購并形成購買決策。未來，在無尺碼內(nèi)衣這一細(xì)分行業(yè)上，傳統(tǒng)品牌與新入局者都將增加，賽道競爭將日趨激烈。

　　近十年以來，全球及中國內(nèi)衣市場總體保持著增長態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年全球與中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測及消費(fèi)者洞察研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國內(nèi)衣市場規(guī)模為2115億元，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2734億元。在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動(dòng)著中國內(nèi)衣市場進(jìn)一步發(fā)展。

　　中國內(nèi)衣市場發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：社會(huì)需求

　　2015至2020年，中國內(nèi)衣需求量從105.2億件增長至172.1億件，年復(fù)合增長率約為10.3%。隨著中國人均收入的增長和國人對(duì)于內(nèi)衣消費(fèi)觀點(diǎn)的開放，內(nèi)衣消費(fèi)逐漸趨于時(shí)尚化、個(gè)性化以及多元化，中國居民對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)的需求量也逐漸提升。

　　2018-2027年中國內(nèi)衣市場規(guī)模及預(yù)測

　　中國內(nèi)衣總體市場規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性內(nèi)衣市場是整個(gè)中國內(nèi)衣市場的主要組成部分，據(jù)預(yù)測，2022年女性內(nèi)衣市場規(guī)模可達(dá)1436億元，2024年可突破1500億元大關(guān)。

　　中國內(nèi)衣企業(yè)競爭情報(bào)案例：奶糖派（銷售額）

　　2020年，奶糖派銷售額突破1個(gè)億，以內(nèi)衣行業(yè)新銳排行榜第一入選天貓新銳品牌。2020年“雙11”及2021年“6·18”活動(dòng)中，奶糖派均穩(wěn)居大杯文胸類目Top1，成為中國大杯文胸品類引領(lǐng)者。2022年“6·18”期間，奶糖派10分鐘售出了10000+件大杯文胸，2小時(shí)超過2021年3天銷量，進(jìn)入內(nèi)衣全行業(yè)Top10、文胸天貓大杯文胸銷量TOP1。

　　中國內(nèi)衣企業(yè)競爭情報(bào)案例：奶糖派（面臨風(fēng)險(xiǎn)）

　　據(jù)奶糖派創(chuàng)始人透露，2021年奶糖派的年復(fù)購率大約為35%，年復(fù)購率相對(duì)較低。奶糖派產(chǎn)品的尺碼、胸型等種類繁多，消費(fèi)者在選擇時(shí)面臨較大困難，此外，部分消費(fèi)者不具備對(duì)自身尺碼的清晰認(rèn)識(shí)，線上簡單的問答形式難以幫助消費(fèi)者找到合適的內(nèi)衣，消費(fèi)者初次購物體驗(yàn)較差，復(fù)購率低。

　　奶糖派近期加快線下門店的布局，借以解決用戶體驗(yàn)及復(fù)購率低的問題。按奶糖派計(jì)劃，線下門店將選擇在人氣不太旺的商圈，在3-5年內(nèi)至少覆蓋100個(gè)城市，每個(gè)門店都配備專業(yè)人士進(jìn)行一對(duì)一服務(wù)。然而，門店運(yùn)營能力、專業(yè)服務(wù)能力以及成本都將制約著奶糖派線下布局計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)。此外，在疫情反復(fù)的情況下，線下布局的不確定性大大增加，面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　中國內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢(shì)

　　在女性自我意識(shí)覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅，不再憧憬“討好異性”的內(nèi)衣品牌。內(nèi)衣市場品類不斷細(xì)分，無痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。