在社會(huì)消費(fèi)水平日趨提升的背景下，人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提升導(dǎo)致對(duì)內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)著中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。在女性自我意識(shí)覺(jué)醒程度提高的情況下，越來(lái)越多女性開(kāi)始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場(chǎng)品類不斷細(xì)分，無(wú)痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。

　　全球內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：市場(chǎng)規(guī)模（一）

　　近十年以來(lái)，全球內(nèi)衣市場(chǎng)總體保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球市場(chǎng)規(guī)模由2013年的685.95億美元擴(kuò)大至2019年的755.21億美元。由于疫情影響，內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)在2020年陷入低谷期，市場(chǎng)規(guī)模反比2013年更低，降至669.8億美元。但在2021年情況好轉(zhuǎn)，回升至744.76億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年內(nèi)全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，2026年預(yù)計(jì)可達(dá)941.05億美元。

　　全球內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：市場(chǎng)規(guī)模（二）

　　2021年，美國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)份額接近180億美元，是全球內(nèi)衣市場(chǎng)份額最高的國(guó)家。其次是中國(guó)，2021年市場(chǎng)份額超過(guò)170億美元。英國(guó)、德國(guó)和意大利等歐洲國(guó)家的市場(chǎng)份額都在23.4至35.6億美元之間。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析：社會(huì)需求

　　2015至2020年，中國(guó)內(nèi)衣需求量從105.2億件增長(zhǎng)至172.1億件，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.3%。隨著中國(guó)人均收入的增長(zhǎng)和國(guó)人對(duì)于內(nèi)衣消費(fèi)觀點(diǎn)的開(kāi)放，內(nèi)衣消費(fèi)逐漸趨于時(shí)尚化、個(gè)性化以及多元化，中國(guó)居民對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)的需求量也逐漸提升。

　　目前，集中在不同女性內(nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的營(yíng)銷多采用社交平臺(tái)文章推廣、邀請(qǐng)熱度較高的明星藝人代言等方式進(jìn)行，在年輕消費(fèi)群體中具備更高的接受程度。此外，部分網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的銷售渠道已實(shí)現(xiàn)了從線上向線下拓展，而且實(shí)體門店通常選擇在一線或新一線城市的中高端商圈，更容易接觸到年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的內(nèi)衣消費(fèi)群體。相對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)，網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品迭代能力也較強(qiáng)，不斷產(chǎn)出新穎的款式，導(dǎo)致消費(fèi)者具有更高的忠誠(chéng)度及復(fù)購(gòu)率。