所以，西班牙在今年一段時間里面，整個是一個沒有政府的國家。很奇妙的是，在西班牙沒有政府的這段時間里面，西班牙經(jīng)濟增長領(lǐng)先歐盟所有經(jīng)濟體。西班牙的群眾都說這是過去這些年西班牙最幸福的時代，西班牙群眾認(rèn)為我們根本就不需要政府了，要政府干什么，原來都起負(fù)作用。

　　打個比方，突然有一天，公司這幫頭頭腦腦全砍掉了，這樣公司仍然還能繼續(xù)運營，而且還做的更好。難以想象是吧?這就是全球在發(fā)生著巨大的變化。

　　我再回到中國來，今年應(yīng)該是年中吧，人民日報上以一個著名的權(quán)威人士的口氣發(fā)了一個社論。社論說我們中國經(jīng)濟要進行L型走勢，大寫L，L型走勢就是下一個臺階之后是橫著的。

　　過去這是從來沒有過的，從1978年小平同志改革開放以來，這是第一次出現(xiàn)了一個叫L型走勢的提法，過去我們一直都是一個高歌猛進的經(jīng)濟體。那為什么出現(xiàn)一個L型走勢這個事情呢?我把時間再稍微往回拉一點，回到2012年，2012年中國經(jīng)濟是一個標(biāo)志性的一年。

　　2013年的時候，我當(dāng)時把我負(fù)責(zé)的事情交給我們其他的同事了，我去探索新的業(yè)務(wù)，我那時候正好有點時間研究。因為我認(rèn)為我們是做O2O的，所以我們就看一看美國O2O市場發(fā)展的情況，以及美國人對O2O的未來怎么看待。

　　那個時候2013年的時候，O2O這個詞在中國是火的一塌糊涂。當(dāng)時有兩個概念非常火，一個是O2O，一個是互聯(lián)網(wǎng)思維。這兩個詞都火的一塌糊涂，非常巧的是，我在那個時間點去美國搜索O2O和互聯(lián)網(wǎng)思維的相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)一個讓我非常震驚的事情，這兩個詞都是中國人造出來的。

　　也就是說當(dāng)時在美國的Wikipedia上，基本上很多人關(guān)注的關(guān)健詞，在Wikipedia上都可以搜到，但在2013年Wikipedia找不到O2O和互聯(lián)網(wǎng)思維這兩個概念。這說明什么呢?這說明這兩個詞在英文世界上被沒有被廣泛使用，或者說這個詞是中國人造出來的。

　　中國人創(chuàng)新能力還挺強，中國人創(chuàng)新的事，中國人不知道自己在創(chuàng)新。美國人真正知道O2O這個詞是怎么知道的呢?是李彥宏說他要花200億進入O2O這個市場，然后美國資本市場就問，什么是O2O，怎么出現(xiàn)一個O2O的東西，李彥宏要花200億?美國人完全蒙了：突然出來一個叫O2O的東西，然后一個市值五六百億美金的公司說要花一半的資金干這個事情，這到底是一個什么事情。

　　所以，當(dāng)時李彥宏花了大量的時間跟他們解釋什么是O2O。所以，我們在國內(nèi)搞了很長時間的O2O，真正把O2O出口到美國的主要就是Robin(李彥宏)。

　　之前，比如說美團也好，點評也好，我們?nèi)ト谫Y，找美國投資人融資，說我們是中國最大的O2O企業(yè)。他們說什么是O2O，沒人知道，而且也沒時間聽我們講。因為我們江湖地位不夠，說你們一幫傻逼搞一個名詞來騙我們，直到Robin說O2O的時候大家才重視起來，說連他都想做，好像這是個事。

　　所以O(shè)2O這個詞是中國傳播到美國去的，是中國人在教育美國人。我們在世界科技領(lǐng)域的創(chuàng)新里面第一次領(lǐng)先全世界了。

　　那為什么O2O這個詞在2013年會那么火呢?我當(dāng)時發(fā)現(xiàn)這個現(xiàn)象以后，我就非常驚訝，我就回來觀察中國的情況。我發(fā)現(xiàn)了一個讓我非常震驚的事情，O2O這個詞不僅是在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)，投資界、媒體火，而且出現(xiàn)了一個新現(xiàn)象，在傳統(tǒng)行業(yè)非�；�。而且在傳統(tǒng)行業(yè)比互聯(lián)網(wǎng)科技和媒體圈還火，這是中國互聯(lián)網(wǎng)上的第一次。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上所有的新概念，新名詞的傳播規(guī)律都是什么?都是投資圈、媒體圈和互聯(lián)網(wǎng)圈、創(chuàng)業(yè)圈先火，火完了之后，然后才是傳統(tǒng)行業(yè)有選擇的跟進。也就是這個傳播過去一直是這樣一個路徑，但是在O2O這個詞火的時候，路徑反過來了，傳統(tǒng)行業(yè)這幫人比我們還熱衷。而且很有意思的是在O2O之前，我去參加所有的互聯(lián)網(wǎng)會議，很少見到傳統(tǒng)行業(yè)的人來參加。

　　即便來參加，他們也說是來學(xué)習(xí)的。O2O這個詞火了之后，發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)的人來參加，而且他們也在大談O2O，說O2O怎么著。而且很有意思的是，我們說到底什么是O2O，他給我解釋半天，發(fā)現(xiàn)兩個人說得還不太一樣。

　　這就是2012年、2013年發(fā)生在中國一個非常奇葩的事情。那么到底是什么導(dǎo)致O2O這個詞在中國這么火呢?在中國傳統(tǒng)行業(yè)這么火呢?其實原因非常簡單，2012年發(fā)生的事情，2012年中國的自有服裝品牌都出現(xiàn)了大規(guī)模的整個全行業(yè)的庫存積壓。

　　服裝行業(yè)的庫存積壓是非�？植赖�，基本上出不了就倒閉，因為服裝這個行業(yè)是什么?是春天做夏天的衣服，夏天做秋天的衣服。

　　所以，庫存積壓意味著什么?是春天做完這批衣服之后，到夏天沒賣出去，到夏天快過去的時候，發(fā)現(xiàn)我?guī)齑娣e壓了。他沒賣出去，錢就回不來，而且這些擠壓的庫存，夏裝到明年夏天才能賣。

　　糟糕的是大家都是買流行時裝的，明年夏天，去年的款式就沒人買了，所以服裝這個行業(yè)里面一旦出現(xiàn)庫存積壓，貶值速度是非常快的。它跟礦泉水、快消品不一樣，積壓一年不要緊，主要是倉庫的成本，明年還能賣，服裝明年就不能賣了。所以，基本上服裝行業(yè)出現(xiàn)積壓，就是倒閉前的信號。

　　那服裝行業(yè)為什么在2012年出現(xiàn)庫存積壓呢?這個事要往前說，中國的服裝品牌基本上都是在90年代成立的，在過去的這些年，他們活的太滋潤了，他們活的方法太簡單了。我給你講一下做服裝企業(yè)有多簡單，就是跟他們比，咱們這個做O2O實在是太難了。

　　服裝企業(yè)基本上就做幾件事這個公司就能成，第一，在央視打廣告。而且這個廣告不需要非常巧妙的廣告設(shè)計，不需要特別高端的廣告市場人員。非常簡單，比如說你能記住某些服裝公司他們的廣告差別嗎?

　　你記不住，你是記不住的，他們打的是完全沒有品位的，無差別廣告，這是第一，這是他們過去的市場營銷策略。第二，擴張發(fā)展是開店，從一線城市開到二線城市，二線城市開到三線城市，三線城市開到四線城市，現(xiàn)在都開到我家鎮(zhèn)上去了，總不能開到村上去吧。所以，市場滲透到頭了。

　　但是變化出現(xiàn)了。第一，當(dāng)新一代的90后成為消費主體的時候，90后的經(jīng)濟水平，他們的文化，他們的個人追求跟我們這一代，不是你們這一代，是我這一代的人不太一樣了。我告訴你不太一樣，不是不一樣，是走到了完全相反的方向。

　　比如說在我初中的時候，我周圍的同學(xué)如果買一件衣服的話，不敢自己買。就是幾個同學(xué)比較好，大家買同樣的衣服，以確保我是主流的。明白吧，確保我是主流的，所以能出現(xiàn)一種情況，就是一個里面會有一個款式的衣服，一個學(xué)校里面1/3的人在穿。這就是大家每個人不自信，這個經(jīng)濟發(fā)展，社會發(fā)展，文化發(fā)展不自信。